_原题是：缺芯压力下的“双11”： 手机玩家全力以赴 亏损也要加大补贴
今年“双11”大约是近两三年来电商平台对手机品类补贴力度最大的一次 ， 手机厂的“出血”也会比以往更严重 。
缺芯和元器件涨价的背景 ， 令“双11”这场手机厂商每年底必经的冲刺战 ， 新增了不少考验 。
在电信合作伙伴大会期间 ， realme副总裁徐起接受21世纪经济报道等采访人员采访时坦言 ， 受元器件环境影响 ， 下半年所有厂商的手机成本都比上半年要增加 ， 厂商间依然竞争较为激烈 。
回顾“双11”整个销售期间内 ， “首先是不同电商平台的补贴力度 ， 应该说是目前这两三年力度最大的一次；其次随着一些品牌回归 ， 整个手机行业进入白热化阶段 ， 大家都在这个时间点用比较大的力度在做销售活动 。 ”他进一步分析 。
从各大厂商公布的战报来看 ， 随着厂商发力策略的不同 ， 小米和苹果一直是电商节期间Top的主要竞争者 。 此外 ， 年轻品牌realme在10月20日-11月11日区间内获得全渠道安卓手机累计销量Top3、既往重在线下的OPPO强调11月1-11日期间线上销量突破100万台、双品牌出击的vivo+iQOO称11月1-11日期间获得天猫安卓手机销售额Top2 。
中长期来说 ， 这还只是一个小节点 。 随着近日魅族宣布价格偏低的魅蓝即将回归 ， 国产头部厂商争夺高端市场之路未竟 ， 宏观缺芯将持续延续到明年 ， 国内安卓阵营的变阵依然在持续 。
今时今日与此前一度国内Top5整体份额突破90%不大相同 。 IDC中国研究经理王希向21世纪经济报道采访人员表示 ， 根据IDC最新的国内市场数据 ， 头部厂商的份额差距正在继续拉近 ， 前五大厂商市场份额均已超过两位数 。 呈现出的是在失去领头羊后 ， 还没有哪家厂商展现出绝对统治市场的势头 。 “包括后面还陆续有新品牌将以‘华为智选’的模式进入市场 。 市场（Top5）的集中度暂时不会很快回到90%以上 。 ”
大力补贴
如果说手机厂商之间的竞争本就是常态化 ， 那么缺芯无疑算是一个新的挑战 。 今年“双11”期间与去年一个显著不同是 ， 手机厂商以往推出千元以内5G手机的做法消失了 。
徐起表示 ， 如果条件允许 ， 肯定在大促期间会推出相关产品 。 “之前我们规划的芯片 ， 因为突发原因无法及时供货 。 我们在今年‘双11’期间的一款主力产品真我Q3s ， 是目前相对低价的产品系列 ， 配置的高通骁龙778芯片至少在中端定位 ， 很难达到1500元左右价位段 。 这对我们来说有一定压力 ， 但在‘双11’依然要往前冲 ， 我们会考虑怎么跟电商渠道 ， 通过补贴去共同打造和推出这个产品 。 ”
各大厂商之间竞相补贴的打法 ， 必然会导致短期内成本压力的倍增 。
“各大厂商的亏损会比较多 。 ”谈及由此带来在大促期间的影响 ， 徐起如此坦言 ， 具体来说主要表现在两方面：在某些价位段里可能会出现产品不足的情况 ， 比如“双11”期间没有出现1000元左右产品 ， 就是因低端芯片受到一定影响 ， “要不然我觉得‘双11’可能会更好”；而在此背景下 ， 各家厂商的补贴力度会更大 。
“从消费者感受来说可能还行 ， 接下来我们只能希望后面的产品面对的缺芯状况有缓解趋势 。 目前看 ， 芯片缺损到明年上半年不会有逆转式改变 ， 有望伴随进入第二季度逐渐缓解 。 ”他续称 。
当然 ， 也有市场需求在变化的因素影响 。 “我们甚至看到整个消费升级趋势非常明显 。 ”徐起向采访人员分析 ， 1000元以下价位段需求会越来越小 ， 当然未来还是会有 。 “我们要去想 ， 到底千元5G产品的命题怎么安放；以及到底什么样的产品会符合新千元5G消费者的需求 。 ”