每经编辑：杜宇
据微信公号小红书 ， 11月18日 ， 小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月 ， 平台处置炫富类违规笔记8787篇 ， 处罚账号240个；与此同时 ， 针对炫富识别的算法模型再次升级 ， 通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升 。
今年5月 ， 国家网信办启动“清朗”系列专项行动 ， 要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向 。
在“清朗”系列专项行动启动半年后 ， 小红书公布了自己深度治理炫富的阶段性进展 。
“打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作 。 在此基础上 ， 我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动 ， 持续优化算法模型 ， 推进和升级治理策略 。 ”小红书生态安全负责人表示 ， 炫富内容有损用户体验 ， 滋生社会不良风气 ， 平台将坚定打击到底 。
平台的治理动作也得到了用户的积极响应 。 近期 ， 近20位小红书博主集体发声 ， 号召内容生产者“真诚分享 ， 抵制炫富” ， 并带动更多博主和用户加入支持队伍 。
近20位博主发声：反对引发嫌贫爱富、贪图享乐的内容
这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理 。 今年4月份小红书《社区公约》上线伊始 ， 博主们也纷纷发声抵制炫富 。
时尚博主“李一旻Milos”在最近的笔记中说到 ， 炫富的本质是为了获得认同感 。 “但其实认同感不是钱能给的 。 认同感来源于自己的能力 ， 而不是外界对于金钱的崇拜 。 ”
入驻小红书前 ， 时尚博主“YvonneDu”就对炫富内容颇为反感 ， 入驻后发现这里既不欢迎炫富 ， 还有丰富的生活气息 。 此次 ， 她积极加入平台反炫富的阵营 。
“炫富的人本身或许并不缺少钱 ， 但缺少那些用钱买不到的东西 。 ”“YvonneDu”对财富的理解是 ， 世界上最好的东西都是免费的 ， 比如爱情、友情、亲情 ， 以及帮助别人的快乐 。
博主“杰西学姐Jassie”长期在小红书上分享职场经验 ， 已为人母的她认为 ， 炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害 ， 增加了一些成年人的焦虑感 ， 对青少年尤其是大学生群体 ， 输出攀比、虚荣等不正确的价值观 ， 误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观 ， 视挥霍如日常 。

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“反对任何会引发人们嫌贫爱富、贪图享乐甚至不劳而获的内容 。 ”被网友称为“人间清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ， 同样用身体力行来阐释自己对财富的理解 。 在他笔记里只有面试的干货分享 ， 以及置顶的“一年读完100本好书”的自律打卡挑战 。
不少网友也纷纷响应反炫富号召 。 一位网友表示 ， 鞋合不合脚自己知道 ， 做真实的自己 。 而另一位网友则表示 ， 庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动 。

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据不完全统计 ， 今年两次的博主主动发声积极响应小红书治理炫富的专项行动 ， 也带动了更多内容生产者加入“真诚分享、抵制炫富”的队伍中 。
打击炫富进入深水区：从治理到价值观引导
今年3月 ， 小红书推出《社区公约》 ， 将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要标准 。

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