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网友在留言区表示：我要你的券有什么用？还指望我再买吗？
事件还在继续发酵 。
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针对此事 ， 有评论认为 ， 这是主播和品牌在争夺“价格主权” 。
大主播必须确保拿到最低价 ， 才能维系自身的号召力 ， 因此不惜代价也要为消费者撑腰 。 而国际大牌要维护自身的价格体系 ， 不可能反被渠道操纵拿捏 。
或许这是大趋势大环境 。 不过就事论事来说 ， 我们认为眼前之事 ， 谈不上“价格主权” ， 就是纯粹的“涉嫌价格欺诈” 。
如果品牌要捍卫价格主权 ， 面对渠道 ， 可以在合同中明确：乙方对外销售的产品价格不得低于甲方提供的指导价格 。
面对消费者 ， 可以像航空酒店业那样 ， 公开保证官方价格最低 ， 在官网买贵了退还差价 。
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这样做 ， 无论是渠道还是消费者 ， 大家心服口服 。
但是巴黎欧莱雅 ， 先对大家说 ， 外部直播间价格是“全年最大力度” ， 卖完一波之后在自家直播间掏出更低价格——占尽了渠道的流量 ， 又不愿意给出相应的让利 ， 这算什么？
不仅不厚道 ， 而且涉嫌违法 。
根据《中华人民共和国价格法》第十四条规定：
经营者不得有下列不正当价格行为：（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段 ， 诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易 。
新广告法实施以来 ， 从事营销的同学应该都接受过洗礼 ， 知道不能轻易言“最” 。 一旦触及红线 ， 可不是几张优惠券就能了事 ， 消费者可以起诉商家 ， 要求三倍赔偿 。
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还有一种声音 ， 说会不会是天猫“双11”的规则太复杂 ， 把商家也搞懵了 ， 才拿出了一个自己也没算明白的“更低价”？
作为一个从来没有参与过“双11”活动的小巴 ， 我用十几分钟学习了一下今年的规则 ， 来带大家算一遍 。
先算李佳琦和薇娅直播间的账 。
20片巴黎欧莱雅安瓶面膜Pro ， 市场价552元 ， 两大主播的直播间预售价格均为489元 ， 另送30片同款面膜 。
也就是489元50片 。
此外 ， 天猫“双11”活动期间有跨店满减活动 ， 每满200减30 。 即使不和其他产品凑单 ， 一套面膜也至少可以再减60元 。
所以官方链接给出的公式为489（预售价）–60（跨店满减）＝429元（到手价） 。
买家各凭本事 ， 还可能通过淘宝省钱卡、天猫游戏活动拿到一些优惠券或红包 ， 金额较小 ， 忽略不计 。
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接下来是欧莱雅官方旗舰店直播间的账 。
仍然是489元50片的链接 。
仍然有每满200减30的天猫“双11”跨店满减活动 。
买家各凭本事拿到的小额优惠券或红包 ， 仍然忽略不计 。
重点是 ， 多出了一张满999减200的优惠券 ， 使得每一套面膜可以多减96元左右 。
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前后对比 ， 其余规则相同 ， 唯独新增一条满999减200 。
你说 ， 商家 ， 不懂 ， 哪一个更低价？
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另有两件小事 。
一是 ， 11月11日 ， 巴黎欧莱雅官微修改了一个月前的宣传微博 ， 删去了“全年最大力度”的表述 。
然而微博编辑记录是公开的 ， 修改过程被忠实地保留了下来 。
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