11月18日 ， 小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月 ， 平台处置炫富类违规笔记8787篇 ， 处罚账号240个；与此同时 ， 针对炫富识别的算法模型再次升级 ， 通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升 。
“打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作 。 在此基础上 ， 我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动 ， 持续优化算法模型 ， 推进和升级治理策略 。 ”小红书生态安全负责人表示 ， 炫富内容有损用户体验 ， 滋生社会不良风气 ， 平台将坚定打击到底 。
平台的治理动作也得到了用户的积极响应 。 近期 ， 近20位小红书博主集体发声 ， 号召内容生产者“真诚分享 ， 抵制炫富” ， 并带动更多博主和用户加入 。
值得一提的是 ， 2021年11月08日 ， 据红星资本局 ， 小红书方面已经完成了以老股东增持为主的新一轮融资 ， 投后估值超过200亿美金 ， 由淡马锡和腾讯、阿里领投 。
近20位博主发声：
反对引发嫌贫爱富、贪图享乐的内容
这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理 。 今年4月份小红书《社区公约》上线伊始 ， 博主们也纷纷发声抵制炫富 。
时尚博主“李一旻Milos”在最近的笔记中说到 ， 炫富的本质是为了获得认同感 。 “但其实认同感不是钱能给的 。 认同感来源于自己的能力 ， 而不是外界对于金钱的崇拜 。 ”
入驻小红书前 ， 时尚博主“YvonneDu”就对炫富内容颇为反感 ， 入驻后发现这里既不欢迎炫富 ， 还有丰富的生活气息 。 此次 ， 她积极加入平台反炫富的阵营 。
博主“杰西学姐Jassie”长期在小红书上分享职场经验 ， 已为人母的她认为 ， 炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害 ， 增加了一些成年人的焦虑感 ， 对青少年尤其是大学生群体 ， 输出攀比、虚荣等不正确的价值观 ， 误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观 ， 视挥霍如日常 。

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不少网友也纷纷响应反炫富号召 。 一位网友表示 ， 鞋合不合脚自己知道 ， 做真实的自己 。 而另一位网友则表示 ， 庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动 。

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识别“炫富”算法升级
小红书给出是否“真诚分享”的标准
今年3月 ， 小红书推出《社区公约》 ， 将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要标准 。

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“从日常的工作情况来看 ， 研判他是展示自己的富裕与美好 ， 还是炫富呢？标准就是看信息内容的传播效果 ， 看这些信息内容的传播是不是有利于激发人们积极健康向上的生活 ， 激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗 ， 还是说这个内容效果迎合了人们一些低俗需求 ， 引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获 。 这样一比较就知道它是不是炫富 。 ”今年5月 ， 国家网信办网络综合治理局局长张拥军在介绍2021年“清朗”系列专项行动有关情况时 ， 如是回答采访人员提问 。
对于选择“是否对别人有用”作为重要判断标准 ， 小红书社区运营负责人河童此前表示 ， “炫富内容既不符合用户对有用内容的需求 ， 也易破坏友好互动的社区氛围 ， 需要进行抵制 。 我们认为社区平台需要有道德观、价值观的判断 。 ”