_原题是：“种草平台”变“韭菜地” 好物分享为何变了味
如果你也热爱“种草” ， 前方高能预警！让你心心念念、“浏览”忘返的网络平台 ， 可能早已成为一块块“韭菜地” 。 近日 ， 据《半月谈》报道 ， 有部分品牌方给“素人博主”提供植入“软广”的伪“素人笔记” ， 正让“种草平台”成为“韭菜平台” 。
先来科普几个概念 ， 所谓素人博主 ， 是指粉丝数少 ， 转评赞都寥寥无几的普通用户 。 与明星、大V相比 ， 他们看似影响力有限 ， 激不起多少声浪 。 然而 ， 由于一些用户更愿意相信素人化的推荐 ， 而且“素人笔记”能够营造出“有大量普通人在使用”的虚假氛围 ， “素人”俨然成为品牌方的新宠 。 本该记录消费真实感受的“素人笔记” ， 成了误导消费者的新利器 。
此前 ， 《新京报》就曝光了医美“种草帖”的代写代发灰产 。 在某医美机构投放的广告中 ， 素人博主先以第一人称吐露心声 ， 用“一处毁所有”“痛苦自卑”“羡慕漂亮姐妹”等说辞引发共鸣 。 紧接着就是发美图晒靓照 ， 重点突出整容后“人变精致了”的疗效 。 作为关键信息的整容机构名称 ， 则被悄悄埋伏在文案当中 ， 尽力弱化广告的色彩 。
问题是 ， 真实情况不仅是“帖美人不美” ， 更是谎言套路一大堆 。 不少素人博主眼中只有“推广费” ， 忙着“恰烂饭” ， 根本不管产品质量 。 据知情人士表示 ， 一些素人博主接广告时缺乏甄别产品功效的专业能力 。 由于观察产品使用效果的周期较长 ， 不少人为了多接广告 ， 根本来不及“先自用 ， 后推广” 。
前几年 ， 明星代言屡屡“翻车” ， 一个很重要的原因正是不少明星是“象征性使用” ， 抿一口保健品、尝一口减肥水 ， 就把产品吹得天花乱坠 。 如果明星代言的东西 ， 他们自己从来不用 ， 消费者凭什么信？与之相比 ， “素人笔记”之所以受追捧 ， 正是基于公众对“过来人经验”的信任 。
以“种草”刺激消费 ， 本没有问题 。 网络沟通无门槛 ， 四海之内皆兄弟 ， 人们在“错位时空”享受同一处美景、品尝同一道美食本应是妙事一桩 。
这几年 ， 上网寻找消费指引俨然成为现代生活必修课 。 小到出行、购物、就餐 ， 大到旅游、装修、医美 ， 借助他人经验“避雷”“躲坑”都是首选 。 以我个人为例 ， 每每遇到类似“我吃过的这些办公室零食不发胖”“小众但好用到爆的居家好物”等“素人笔记” ， 我都会先收藏一波 ， 仿佛一键就能收获前人的经验值 。
在中国社会科学院教授黄楚新眼中 ， 精准触达的“种草笔记”以其超高口碑、超高流量的内容轰炸 ， 极易激发用户购买欲望、引导用户购买 ， 本身就是利用消费者的趋同心理 ， 将一部分用户的个人体验变现 。
只不过 ， 君子爱财 ， 取之有道 。 “种草”变现也该有规矩 ， 不能任由“种草平台”变“韭菜地” 。 如果“割割不息”的局面不改变 ， 消费者也会变成谁都不敢相信的惊弓之鸟 。 如此 ， 伤害的将不仅是平台公信力 ， 更是大众消费的经济活力 。
“种草平台”并非法外之地 ， 品牌方向素人博主投放的“测评+销售”推广帖 ， 也应受广告法、反不正当竞争法等一系列法律法规约束 。 如果消费者因虚假“种草帖”权益受损 ， 自然也可以拿起法律武器 ， 维护自身合法权益 。
身为资深“拔草小能手” ， 我希望大家能少点“割韭菜”的算计 ， 多些分享的真诚 ， 让“种草”这件事回归本真 ， 回到普通人帮助普通人的初心 。
白晶晶 来源：中国青年报