进军高端智能手机的第二年 ， 全行业都在关注 ， 小米到底做得怎么样？
又到了见成绩的时候了 。 11月23日 ， 小米集团发布2021年Q3季度财报 ， 小米高端智能手机前三季度出货量近1800万台 ， 超过去年全年总量 。
智能手机总出货量也在2021年前三季度保持住了不错的水平 ， 根据财报数据测算得知 ， 前三季度 ， 小米全球出货1.46亿台 ， 达到了去年全年水平 。 同时 ， 小米的全球用户高速增长 ， 截至2021年11月22日 ， 全球MIUI30天活跃用户突破5亿 。
【行业缺芯，小米智能手机用户为什么还能高速增长？】不过 ， 今年Q3季度 ， 行业核心零部件和芯片的全球供应紧张问题还是没有得到很好的缓解 ， 各家手机厂商都面临挑战 ， 小米也受到一定影响 。 相比前两个季度 ， Q3小米智能手机的总收入和出货量出现了一定下滑 。
这也和国内的消费周期有关 。 每年的第三季度都是电子消费行业的低迷期 ， 消费者经历了二季度6.18购物节 ， 下次需求的释放集中在11.11购物节 。
小米也针对消费周期进行了多轮促销活动 ， 包括暑期打折促销 ， 11.11购物节提前折价预热等 ， 这些也一定程度影响了Q3的业绩表现 。
但短期波动对小米影响不大 ， 小米在Q3还是稳住了已有优势 ， 并在高端智能手机领域实现了新突破 。 据资本市场人士观察 ， 得益于高端智能手机出货量的增加 ， Q3季度 ， 小米智能手机ASP同比提升了6.7% 。
Q3季度财报显示 ， 小米还在继续向上探索高端领域 ， 依然重金投入研发 。 不过 ， 在苹果新品来袭 ， 荣耀重新回归之后 ， 小米在高端市场的争夺也并不轻松 ， 如何既做好防守 ， 又保持进攻势头 ， 令市场关注 。
智能手机进入纵深发展 ， 高端领域精耕细作
小米正在逐步加固智能手机的竞争壁垒 。 Q3财报显示 ， 小米对用户进行细分 ， 针对不同需求 ， 推出相应产品 ， 以达到破圈的效果 ， 拓宽增量用户 。
以9月27日推出的新品XiaomiCivi为例 ， 它的整体目标用户偏向女性 ， 在科技感的基础上 ， 匹配女性的需求特点 ， 朝向时尚、轻薄、好看的方向上设计 。
在此之前 ， 小米还推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列等在内的高端智能手机产品 。 从市场反应来看 ， 效果不错 。
差别化的打法拉新效果显著 ， 相关数据显示 ， 2021年以来 ， 小米推出的包括XiaomiMIXFOLD、Xiaomi11系列等在内的旗舰机型新用户占比均超过了50% 。
境外市场是小米致力打造的另一个优势 ， 从市场规模来看 ， 境外还有爆发的空间 。 小米持续推进境外的高端化 ， 高端智能手机尤其在拉美、西欧、中东等地区广受欢迎 。 Q3季度 ， 小米境外高端智能手机出货量同比增长超过了180.0% ， 带动ASP也跟着增长 。
要抢占高端市场 ， 技术实力得首先过硬 。 Q3季度 ， 小米仍然表现出了大手笔投入研发的决心 ， 2021前三季度 ， 研发累计投入达93亿元 ， 同比增长了51.4% 。
也是在这个季度 ， 小米推出了自研环形冷泵散热技术 ， 它能实现两倍于VC的散热能力 ， 是迄今为止手机最强的被动散热系统 。 此外 ， 小米还推出了MIUI12.5增强版 ， 从底层框架到上层应用优化体验 。
小米正试图用技术实力提升大众对小米品牌的认知 ， 塑造其高端品牌的知名度 。 一系列最新科技在智能手机中的应用 ， 确实让小米手机收获了市场的好评 。
11月 ， 在中国电信公布的5G性能评测榜单中 ， Xiaomi和Redmi品牌包揽了各价位段的第一 ， 这也让大众直观看到了小米手机的技术实力 。
加快全渠道布局 ， 稳住增长势头