文章图片
图2/2

事实上 ， 移动生态业务一直都是百度最重要的现金来源 ， 该业务正面临着广告市场饱和的现状 ， 增量的天花板正在到来 。 百度三季报显示 ， 当季广告收入195亿元 ， 同比仅增长6% 。 财报中还提到了子公司北京爱奇艺科技有限公司 ， 其当季营收76亿元 ， 同比增长6% ， 但广告收入17亿元 ， 较去年同期出现了10%的下降 。
实际上 ， 广告业务疲软的不止百度一家 。 在第三季度 ， 腾讯媒体广告的收入下滑了4%；同期B站的广告收入虽然仍增长110% ， 但相较于上个季度超过200%的增速也下滑明显 。 还有据上海证券报消息 ， 抖音的广告收入在过去的半年内也陷入增长停滞 。
【百度加入“元宇宙”大戏 “希壤”App上线能否改变广告业务疲软现状】广告增长受阻 ， 成为了普遍现象 ， 就连一向被视为抢走百度“广告蛋糕”的短视频也未能幸免 。 根据App Growing的数据 ， 2021年第三季度 ， 全网的广告投放数量为3600万条 ， 出现了明显下滑 。 7月时 ， 投放数量尚有1700万条 ， 到了9月仅为1000万条 。
这与消费疲软的大环境不无关系 ， 广告主们的日子并不好过 。 百度在财报中提到 ， 受政策影响 ， 曾经在网络营销上豪掷重金的在线教育企业已经偃旗息鼓 ， 地产、装修、保险等行业的广告需求也有所下降 。
对此 ， 百度能做的除了等待大环境转好之外 ， 试水元宇宙也成为了一个新的选择 。 尽管从画面与使用体验上讲 ， 希壤的制作被指粗糙 。 不过 ， 从功能上看 ， 希壤身上 ， 有很多故事可以讲 。 百度选择希壤 ， 更像是“磨刀不误砍柴工” 。


文章图片
图3/2

尽管百度将希壤定义为社交App ， 但从百度为其制定的五大应用场景看 ， VR营销、VR云展会、VR产业园都与广告业务较为贴近 。 面对广告业务的疲软 ， 可以看出 ， 百度正通过希壤探索一种新路径 。 而从社交角度来看 ， 百度仍然希望能借助元宇宙实现自己的“社交梦” 。