《投资者网》先进制造行业组 侯书青
百度在线网络技术（北京）有限公司（下称“百度” ， 09888.HK）近期在苹果应用商店内上线了一款名为“希壤”的社交App ， 该应用主打的沉浸式虚拟社交 ， 与当下火热的元宇宙概念不谋而合 。
“息壤”来自神话故事 ， 寓意着生生不息 ， 从名字便能看出百度对这个App寄予厚望 。 目前 ， 希壤已经登陆百度VR的官网 ， 具有虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台三大功能 。 App的登录页面与游戏十分相似 ， 目前包含三个体验场景 。 同时 ， 用户在息壤还可以与场景内的其他用户进行语音交流 ， 但实际使用效果并不理想 。
百度营业收入及增长率（单位：亿元）
在各家互联网大厂的广告业务均出现疲软迹象的背景下 ， 百度选中了元宇宙这块试验田 。 错过了互联网诸多风口的百度 ， 能在元宇宙上占得先机吗？
希壤仍有完善空间
国内外互联网巨头们近期在元宇宙方面的各种高调举措 ， 使二级市场上元宇宙概念股在质疑与欢呼声中不断向上突破 。
2021年3月 ， 号称“元宇宙第一股”的Roblox Corporation（下称“Roblox” ， RBLX.NSDQ）登陆美股 。 不久后 ， 北京字节跳动科技有限公司（下称“字节跳动”）也以90亿元的超高价格战胜深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称“腾讯” ， 00700.HK） ， 收购了VR公司PICO Corporation 。
希壤上线各大应用商店 ， 标志着百度也正式入场“元宇宙” 。 不过 ， 比起市场上的同类产品 ， 希壤的内容显得有些单薄 。
资料显示 ， 百度为希壤规划的应用场景包括教育、展会、营销、实训、产业园五种 。 目前开放的场景有“冯唐艺术层”“百度世界大会” ， 对应展会、营销两个应用场景 。
其中 ， 冯唐艺术层的表现较为亮眼 ， 与现实中的艺术展不同 ， 艺术品在这一场景中展现出“虚浮”在空中的视觉效果 ， 整个展厅的色调也与展出品相搭配 。 遗憾的是 ， 在目前开放的这两个场景中 ， 普遍存在着“穿模”的现象 ， 与参观者的互动几乎为0 。 此外 ， 百度只是将艺术品做成了贴图直接展现出来 ， 并未进行NFT（非同质代币）化 。 这使得参观者的体验大打折扣 。
此前 ， 腾讯、字节跳动、Meta Corporation（MVRS.NSDQ）已先后发布或引入Roblox、Pixsoul、Horizon World等虚拟产品 。 腾讯的Roblox在2019年就有超过500万青少年使用其开发3D、VR等数字内容；Pixsoul以社交为主要玩法 ， 主打AI捏脸功能 ， 用户可以设计并使用自订形象 ， 也可以上传照片由系统将照片中的人脸转变为虚拟角色；Horizon World支持14人在线实时聊天 。
通过对比 ， 腾讯引入的《Roblox》无疑是目前市面上最成熟也最具可用性的一款 ， 也是唯一一款拥有成熟的用户自定义世界功能的产品 。 相比之下Pixsoul、Horizon World、希壤等产品 ， 虽然也主打社交 ， 但除了基础功能之外 ， 并未开发出足够的使用内容来吸引用户 。
许多与元宇宙相关的动画、电影、游戏的世界观中 ， 都设定全世界绝大多数用户使用同一个元宇宙 。 但结合互联网本身的特点看 ， 这种情况只有在某一家公司开发出划时代的产品 ， 或某一家公司实现高度垄断的情况下才会发生 。
希壤的上线 ， 可以看做是百度基于自身业务对元宇宙的探索 ， 然而 ， 希壤等产品让人们在看到元宇宙新的可能性的同时 ， 或展现出一些基础技术方面的孱弱 。
元宇宙可堪广告大任？
2021年三季报显示 ， 该季度百度总营收为319.2亿元 ， 同比增长13% 。 公司的网络营销仍超过其总收入的60% ， 在财报中 ， 百度将该业务归为“移动生态”中 ， 与智能云、自动驾驶共同组成拉动增长的“三驾马车” 。