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传了大半年的抖音电商独立APP还没见影 ， 抖音内测商城一级入口已经“实锤”了！
最近越来越多人发现自己的抖音主页顶部赫然出现”商城“一级入口 ， 相关截图在多个群里流转 。

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日前「36氪-未来消费」独家获悉 ， 抖音近期正在测试升级商城入口 ， 将其提升至首页Tab栏 ， 与关注页、推荐页并列——这算是一个知名媒体的“实锤”了 。
我们测试发现 ， 同城页与商城页暂无优先级之分 ， 系统将默认显示用户上一次使用抖音时停留的界面 。 比如用户浏览商城页后退出APP ， 下一次进入抖音时 ， 系统将默认显示商城页 ， 反之则显示同城页 。
目前新版首页还处在灰度测试阶段 ， 据「36氪-未来消费」了解 ， 内测用户的比例仅为5%-10%左右 。
有米云亦从接近抖音电商的相关人士获悉 ， 新版预计将在年内上线 。
从“我-抖音商城”的曲折路径升级为主页一级入口 ， 电商业务的地位无疑进一步得到提升 ， 抖音此举的目的何在？未来将如何发展？对于抖音品牌商家来说 ， 又将带来什么机遇与挑战？
01 抖音电商业务高歌猛进 从今年4月开始 ， 业内不断传言抖音将成立电商独立APP ， 抖音官方虽然一直不置可否 ， 但回顾过去一年多 ， 推进抖音电商的动作可谓稳打稳扎：

• 2020年6月 ， 字节跳动成立电商一级业务部门 ， 正式发布【抖音电商】品牌；
• 2020年8月 ， 抖音电商奇妙好物节成交破80亿 ， 首个平台大促圆满成功；
• 2020年10月 ， 抖音直播正式关闭外链跳转功能 ， 打造直播间闭环；
• 2021年1月 ， 抖音抢新年货节总成交额208亿 ， 商家、达人、服务商互联的生态初成；
• 2021年1月 ， 抖音支付上线 ， 抖音电商交易总额对比2020年1月 ， 增加50倍；
• 2021年4月 ， 首届抖音电商生态大会明确“兴趣电商”平台定位 ， 发布雪球增长逻辑和FACT四大经营赛道；
• 2021年8月 ， “抖音小店”迭代升级为“抖音电商”；
• 2021年11月 ， 抖音内测商城一级入口 。

尤其是今年8月份以来 ， 有媒体估计 ， 抖音商城已经借助“抖音新潮好物夜”直播、百亿补贴等活动获得上亿曝光量 ， 利用强势曝光初步建立用户在抖音商城购物的心智 。

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「抖音商城官方直播间」在“抖音新潮好物夜”的直播数据
抖音电商的基建服务和扶持政策越加完善 ， 生机勃发的生态孕育出越来越多的抖品牌 ， 同时也成为成熟品牌的新增长渠道 。
据有米云出品的《2021年上半年抖品牌营销白皮书》 ， 今年上半年 ， 抖音旗舰店商家占比已超三成 。
报告还发现 ， 随着销量层级的上升 ， 品牌商家数的占比越来越高 ， 意味在抖音卖得好的商家中 ， 品牌化趋势十分明显 。

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注：抖品牌以销量划分S、A、B、C量级 ， 逐级减少 。
02 对标淘宝货架电商？ 抖音不断加码的电商业务正走向何方？
有多种声音认为 ， 抖音电商的打法布局颇像“货架电商” ， 甚至有人直言 ， 抖音电商在对标淘宝 。
首先 ， 抖音商城的界面就与天猫、京东的长得就很像 ， 设有搜索和双瀑布流分类类目 ， 已经具备传统货架电商的基础功能 。