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图  / 《尚气》
这种受到国内群嘲的外国电影 ， 也发生在去年迪士尼改编的真人公主电影《花木兰》身上 ， 这种对中国东方文化的扭曲和变了味的讨好 ， 并不能让国内观众买账 。 影评人3号厅检票员工小哥在关于《尚气》的影评中谈到：“《尚气》是好莱坞最敷衍的那种公式电影 ， 导致这部片子的整体质量连食之无味、弃之可惜都够不上格 。 ”
2018年 ， 华尔街日报就曾对此预测道 ， “未来五年 ， 好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争 。 在中国 ， 好莱坞曾享受大批影迷的追捧 ， 没有竞争对手能与之匹敌 ， 现在看来 ， 这个黄金时代即将落幕 。 一切都将变得愈发困难 。 ”
进口片还有优势吗？
尽管国产电影工业水准还待提升 ， 无法与国外成熟电影工业体系相比拟 ， 但《流浪地球》等影片也确实带给了国内观众对于国产片的期望 。
《战狼2》后 ， 吴京每次参演新电影 ， 在路演时总会被现场观众问到“《战狼3》什么时候上线？”《流浪地球2》等优质国产影片也同样面临了“催更”的呼声 。
这种对国产影片态度的转变 ， 桃桃林林解释道：“现在大家看电影已经不再只追求视觉等感官刺激了 ， 而是为了影片讲述的故事和情感 。 比如今年春节档的《你好 ， 李焕英》为什么会大卖？就是在于它讲了一个很国民的故事 ， 用贾玲、沈腾等国民级的演员讲了一个大家都熟悉的、打动人的亲情故事；而且这是一个关于中国母女的故事 ， 不是在美国人或者法国人身上发生的 ， 这会增强观众的代入感和认同感 。 ”


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图 / 《你好 ， 李焕英》
“可以说 ， 进口大片帮助中国电影慢慢打开了市场 ， 培养了观众去影院观影的热情 ， 但是最终观众想要看的还是自己熟悉的东西 ， 就比如《长津湖》 ， 因为是我们长辈经历过的事情 ， 观众对它是有情感投射和认同的 。 但如果是其他国家的战争片 ， 即使再好 ， 观众也不会在上面投射自己的情感 。 现在进口片如果还把视觉刺激当做主打 ， 那么也就很难再出现现象级的作品了 。 ”桃桃林林表示 。
优质国产片对观众的影响力不断提升的同时 ， 进口片中的经典大IP对年轻观众的影响力 ， 则在逐渐降低 。 据拓普数据《<007：无暇赴死>营销研究报告》显示 ， 影片的主要观众集中在了30岁+的人群中 ， 同比行业均值和《沙丘》的年龄区间 ， 这一趋势极为明显 。
经典进口片IP虽然可以靠情怀带动影迷的观影热情 ， 但面对95后乃至00后 ， 却显得吸引力不足 。 “年轻人线下娱乐方式的改变 ， 比如剧本杀、密室逃脱等 ， 也一定程度会减少电影院观影人群 ， 尤其是不受年轻受众关注的经典怀旧进口IP续集 ， 更难以吸引年轻用户观影 。 ”张先生表示 。


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图 /&nbsp;《战狼2》
而由于疫情影响 ， 进口大片在国外通过好莱坞、迪士尼、华纳等流媒体线上上映 ， 也一定程度上影响了国内进口片的票房 。
桃桃林林表示：“迪士尼、华纳等公司为了线上软件的拉新 ， 直接在软件上线或同步线下上映的做法 ， 确实一定程度上会影响线下影院的票房 。 国内也难以通过正规渠道在流媒体上观看这些影片 ， 因此提前在国外流媒体上线更易导致盗版的流出 ， 一旦引进国内 ， 对国内票房影响相对更大 。 ”