虚拟社交时代：社交元宇宙成劲敌
社交赛道总有新玩法 ， 随着扎克伯格将Facebook集团名字换成“Meta” ， 再次将社交元宇宙推上新高度 。 而国内也早已涉及社交元宇宙 。 比如主打灵魂社交的Soul、百度推出的希壤等社交元宇宙玩法正在重塑社交赛道的话语权 ， 这无疑会冲击老牌社交平台 。
其实 ， 社交元宇宙最大的优势就是虚拟化 。 每个用户在社交中都有一个虚拟身份 ， 不用顾虑现实社交中存在的种种问题 ， 将现实生活与社交元宇宙分割开来 。 社交元宇宙平台依托5G、XR、实时互联网等技术 ， 辅以游戏等多元玩法 ， 为用户打造一种沉浸式虚拟社交 ， 给用户圈画出一个理想世界 。
社交元宇宙正在成为社交的新宠 ， 比如国内社交元宇宙黑马Soul已经展现出强劲的活力 。
据Soul的招股书显示 ， Soul的DAU已达千万量级 ， 同比增长94.4% 。 Soul 的日均DAU打开次数为24次 ， 为行业最高 。 从2020年7月开始至今 ， Soul每月的MAU用户增长速度 ， 平均保持在105%以上 。 而在用户粘性上 ， 2021年3月 ， 每月活跃天数超15天的比例达56.4% 。 2020年12月活跃超15天的用户中 ， 有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度 。
另招股书显示 ， 2019年到2021年一季度 ， Soul营收分别为7070万元、4.98亿元、2.38亿元 ， 2020年的营收在同比增长604.3%的情况下 ， 今年第一季度同比再增长260% 。 Soul以一种强劲的增长势能正在创造社交新焦点 。
QQ、微博、陌陌：逃不出社交命
【QQ、微博、陌陌：社交难逃社交命】QQ、微博和陌陌各自代表着社交细分赛道的牌面 ， 一路走来风浪无数 ， 但都顽强存活下来了 。 QQ尝试定位年轻化 ， 拉动月活增长 。 微博和陌陌尝试转型多元化 ， 探索更加健康的商业结构 。 这表明 ， 它们并非坐以待毙 ， 只是目前都没有太大成效 。 那么 ， QQ、微博、陌陌的社交命运 ， 到底该何去何从呢？
一是如早期的社交先烈们一般留在回忆中 。 偷菜、抢车位的开心网 ， “找同学 ， 上人人”的人人网 ， 无一不是社交赛道的佼佼者 ， 都有过各自的辉煌年代 。 但太阳总会有下山的时候 ， 无论散发着多耀眼的光芒 ， 也会从西边落下 。 开心网和人人网成为80后和90后的美好回忆 ， QQ、微博、陌陌也会成为一代人的回忆 。
二是主动出击 ， 扳回一城 。 在玩法新奇、对手林立的社交赛道 ， QQ、微博、陌陌等老玩家想要继续占据一席之地 ， 势必要一改过去的防守状态 ， 以攻代守 ， 改变自身的被动局面 。
纵观社交赛道的形态变化 ， 经历了从基础社交到内容社交再到精神社交的演变 。 这表明 ， 用户需求并不局限于已有的社会性社交 ， 而是转向具有新意的“下一代社交” 。 “下一代社交”需要依托技术 ， 帮助所有人摆脱传统的“中国式孤独” ， 在任何语境下都给用户带来愉悦的精神享受 。
对于QQ、微博、陌陌来说 ， 在基于用户心理的情况下 ， 依托技术来建立新的社交关系 ， 在满足用户基础社交体验之外 ， 也考虑到用户的心理需求 。 或许 ， 通过对平台的精细化运营 ， 能够完成对存量用户的争夺 ， 以及对沉默用户的召回 。