初创者发现一条新锐赛道，但被后来入局的大厂收割红利，这样的例子层出不穷 。
连续两年烘焙麦片类目Top1的王饱饱，带动了整个烘焙麦片行业发展，但今年618被麦片工厂出身的欧扎克赶超 。
去年通过抖音直播走红的朴物大美，尽管今年依旧在天猫618的留香珠类目榜首，但被认为后继乏力 。留香珠相当大众化的薰衣草或玫瑰味，并非城市人群追求的小众“高级香”，因此它获得的主要是下沉市场人群 。当下沉市场升级，朴物大美将面临众多替代品的竞争，香氛洗衣液、柔顺剂，或香水 。此外，宝洁、立白等头部家清品牌也看上了这个市场，销售价格和朴物大美相差无几，打折后甚至要更便宜 。“教育了下沉市场的朴物大美，在收割了红利后，剩余红利会被大厂们收割走”，一位家清行业的资深人士评论 。
尽管在除甲醛这一赛道上，欧美品牌暂时不会给Full of Hope带来什么紧迫感 。霍尼韦尔更重视高客单价的除甲醛家电市场，3M也并不会投入大量精力主推除甲醛产品，“欧美国家的店铺实际上没有很强的竞争意识”，墨迎对「电商在线」表示 。但此前被赶超的Airfunk在寻求资本力量，希望夺回曾经的榜首地位，而浙大冰虫也开始重塑品牌，甚至也推出了Full of Hope的同款除甲醛果冻，“Full of Health” 。
尽管Full of Hope团队已经为品牌规划好了未来几个新产品的方向：香氛、科技类家电……都围绕家庭的不同场景展开，除甲醛只是他们圈中高价值人群的方式，“是我们进入家庭的第一个产品”，Wills对「电商在线」表示 。
扩展到这些领域，势必会面临劲敌 。
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