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文丨BT财经 青山白鹭
很多读者都对慕思的这张宣传海报存有印象：一个白胡子的外国老头 ， 穿着笔挺的衬衫 ， 手里拿着一个烟斗 ， 眼睛望向远方不知在思考什么……

因这张宣传海报而得到万千用户信赖的慕思股份 ， 近期被证监会“灵魂拷问”：那个老头究竟是谁？这才揭开了市场对慕思股份“假洋牌”的质疑 。
其实 ， 慕思股份自从2021年6月提交招股书以来就热点不断 ， 之前被媒体质疑营销费用高企、研发费用低得可怜等等 。
那个老头究竟是谁？近日 ， 证监会针对慕思股份下发了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》 ， 其中提出了58个问题 ， 包含了营收情况、利润情况和广告费用情况的问询 。
在反馈意见中的第26条问题 ， 清楚地指出：2009年慕思有限与Timothy James Kingman签订协议 ， 约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片 ， 请进一步说明：1.Timothy James Kingman的基本情况 ， 与发行人产品的关系；2.发行人对外宣传自身产品是否表述恰当 ， 是否存在虚假宣传……
从证监会的反馈意见来看 ， 这次问询是十分严厉的 ， 因为反馈意见最后注明了：“如未能按期提交反馈意见 ， 我会将予终止审查 。 ”
证监会问询引发了全网热议 ， 网友纷纷在社交媒体发问 ， 那个老头到底是谁？其实不止证监会不清楚那个外国老头是谁 ， 就连外国人也不知道那个老头是谁 ， 《中国日报》在文章中指出 ， 《英国卫报》在2014年就曾刊文质疑 ， 广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁？

《英国卫报》刊文：那个男人究竟是谁？
面对证监会问询 ， 慕思说出了实情 。 原来 ， 这个在慕思的海报中存在了十来年的老头 ， 就是一个国外的普通老头 ， 相当于国内随便拍拍照片的平面模特 。
在2009年 ， 慕思和这个老头（名字为Timothy James Kingman）签下协议 ， 买断了他的肖像权 ， 就连这个老头本人也不得再继续商用 。
媒体报道指出 ， 自从2009年开始 ， 慕思就开始或明或暗地将自身的品牌和“海外血统”联系在一起 。
这个普通的外国老头也摇身一变 ， 成为了慕思床垫的品牌形象代言人 ， 在慕思之前的官网上 ， 这个老头是“来自法国的睡眠专家” 。
后来 ， 在慕思的宣传中 ， 这个老头又变成了名为de Rucci的“法国皇家设计师” ， 而且该系列的家具“创始于1868年” ， 营造出来自“法兰西皇室”的传承 。
慕思 ， 真正的营销大师不管这个老头是不是国外的设计专家 ， 慕思的营销真的可以称为“专家” 。
之前慕思的整个品牌从产品到包装 ， 一直到营销宣传 ， 都自我标榜为“洋品牌” 。 再加上高企的销售价格、出海开店等新闻 ， 一度让市场上的消费者认为慕思真的是个国外的品牌 。
几年前 ， 慕思的“假洋牌”被官媒揭露后 ， 开始调整宣传策略 ， 但是依然围绕“海外血统”在作文章 ， 比如不再对外自称“源自1868” ， 改为慕思是“来自1868的眷恋” 。
据慕思提交的招股书显示 ， 这是一家由中国人在2004年创建的品牌 。 慕思股份有两位创始人：王炳坤和林集永 ， 两人均为中国国籍 ， 并没有任何国家的海外居留权 ， 慕思股份也是土生土长的中国公司 ， 这和慕思一直宣传的“法国皇家”等字样大相径庭 。