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图7/7
TOP TOY线下门店
就潮玩市场而言 ， 拼的就是IP ， 而TOP TOY目前仍以外采与合作IP的潮玩为主流 ， 品牌外采与原创产品的比例约为7:3 ， 也就是说TOP TOY的自有IP成为弱项 ， 自有IP弱意味着品牌难以构建起自己的核心护城河 ， 毕竟像Hello Kitty、漫威、迪士尼等这类IP很难独享 ， 竞争对手都在此处不断厮杀 。
另一方面 ， 即便是拥有大量自有IP的泡泡玛特(09992.HK) ， 被称为盲盒第一股 ， 而如今的日子似乎也不好过 ， 市值出现严重缩水 。
这对入局较晚 ， 目前主要靠几款核心IP站台同时缺少自己故事可讲的名创优品而言 ， 想要靠着潮玩实现自己的第二增长曲线 ， 面临的挑战可想而知 。
小结
从“哎呀呀”到名创优品 ， 叶国富在薄利多销与加盟扩张这套组合拳上确实打得非常漂亮 。
2018年初在名创优品的年会上 ， 叶国富还曾提出了截至到2022年名创优品要实现 “百国千亿万店”的目标 。
只不过 ， 如今名创优品在资本市场接连受挫 ， 业务表现也低于预期 ， 而名创优品的“百国千亿万店”目标 ， 或许也不能如期实现了 。