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文/周一围 编辑/安心
来源：好看商业（ID:IGreatBI)
刚刚过去的2021年世事多艰 ， 但对于苹果和特斯拉来说 ， 却是春风得意、一骑绝尘的一年 。
先看两大公司彪悍的战绩：
2022财年Q1（自然年2021Q4）苹果营收1240亿美元 ， 同比增长11.3% ， 超彭博一致预期的1191亿美元 。
这一财季 ， 除iPad 外 ， 苹果所有业务的销售额均超预期——iPhone、Mac电脑、可穿戴设备和服务齐创新高 。
Canalys的数据显示 ， 苹果在2021年Q4的智能手机出货量占到全球总量的22% ， 全球第一 。
在中国市场 ， 据Counerpoint的数据 ， 苹果也在去年Q4重回市场第一 。
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市值方面 ， 苹果超群地坚挺——2021年长期位居全球市值最高的科技公司宝座；今年1月初 ， 苹果市值一度破30000亿美元 。
全球智能硬件领域另一标杆——特斯拉同样跑赢了2021 。
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2021年 ， 特斯拉全年销量同比增长87% ， 以93.6222万辆的成绩碾压对手 ， 夺得全球销冠 ， 是第二名比亚迪的1.6倍 ， 在全球纯电动车市场的占比达到20.3% 。
特斯拉旗下两款主打产品Model 3和Model Y分别拿下全球新能源乘用车年销量冠军和亚军 ， 分别达到507050辆和401448辆 。
2021财年Q4 ， 特斯拉营收177.19亿美元 ， 同比增长65%；汽车业务毛利率达到30.6% ， 同比大增 ， 也创下新高；该季度 ， 其净利润首次破20亿美元 ， 也是特斯拉连续第10个季度盈利 。
2021年10月 ， 特斯拉一度挤进万亿美元市值俱乐部 ， 稳居全球车企市值第一的宝座 。
在中国市场 ， 苹果、特斯拉有一批追随者 。 比如 ， 小米、荣耀就高喊着要对标苹果、超越苹果；小鹏、蔚来都在对标特斯拉 。
但如今的苹果、特斯拉已成全球智能硬件领域的两大霸主 ， 犹如两座大山 ， 追随者们“翻山难” 。
2021年 ， 苹果、特斯拉是怎么赢的？接下来他们要拼什么 ， 还要卷多久？
大幅降价 ， 大杀四方
2021年 ， 定位高端的苹果和特斯拉在全球大杀四方的时候 ， 纷纷玩起了价格战 。 毕竟 ， 喜欢物美价廉是人类的天性 ， 尤其是在消费低迷的年份 ， 高端产品降价就显得格外香甜 。
面对华为让出的高端市场份额 ， 苹果表现出乘胜追击、舍我其谁的样子 。
2021年9月 ， 苹果推出新机iPhone 13系列 ， 它采用了性能更好的A15 处理器 ， 拥有更大的电池、更大的容量、更亮的屏幕、更好的传感器 。
但iPhone 13系列的首发价与前一代机型相比 ， 其中一个显著亮点是“加量降价” 。
尤其是在中国市场 ， iPhone 13系列较iPhone12系列同等内存的价格降幅在300-800元不等 ， 因此得名“十三香” 。 2021年双11 ， iPhone 13系列再次以发放优惠券的方式 ， 最高直降600元 。
得益于iPhone13系列的激进策略 ， iPhone手机大卖 。
2022财年Q1 ， iPhone营收716亿美元 ， 同比增长9% ， 营收占比从上一季度的46.6%提升至57.8% 。 作为苹果最大的收入来源 ， iPhone热销也带动公司整体营收和利润大涨 。
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