在1.5万平方米的商场里免费玩剧本杀是一种怎样的体验？BOM嘻番里 ， 告诉你！
近年来 ， 很多百货、购物中心、大卖场等传统商业都在不断尝试新业态 ， 寻求转型升级 ， 其中 ， 打造沉浸式体验成为重要手段之一 。
从重庆光环购物中心“城市自然共同体”的打造 ， 到SKP-S用数字与艺术讲述沉浸式购物体验 ， 再到文和友IP与地域文化的深入结合 ， 越来越多“沉浸式”内容被应用到商业项目当中 。
BOM嘻番里的“沉浸式”又是怎样的故事？
通过虚拟结合现实的方式 ， 打造首个线下“元宇宙”主题商业 ， 将线上线下边界消融 ， 将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来 ， 为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间 ， BOM嘻番里此举成效几何 ， 能否如愿创造小体量的“商业奇迹”？
近日 ， 新京报贝壳财经采访人员来到处于试营业阶段的BOM嘻番里进行实地探访 ， 不仅亲身体验了其剧本杀 ， 而且采访了多位商家、消费者、商场工作人员 ， 还对话BOM嘻番里的项目负责人梁一帆 ， 深入探究该商业模式的缘起、现状、发展潜力和市场前景 。
来到BOM嘻番里 ， 进入“另一个世界”？
乘坐地铁15号线 ， 在六道口站B口出 ， 转身便能瞧见醒目的“嘻番里”三个大字镶嵌在原金码大厦B座上 ， 步行1分钟可达 。
BOM嘻番里 ， 号称全国首家大型沉浸式主题商业 ， 一个为“Z世代”群体量身打造的线下社交场 。

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BOM 嘻番里商场 。
【全国首个线下“元宇宙”主题商业：嘻番里是讲故事还是有真本事？】其中 ， 嘻番里是“喜欢你”的谐音 ， 同时 ， “嘻”是开心的寓意 ， “番”是二次元用语——“番剧” ， “里”是一个具象地名的概念 ， 比如上海成都的弄堂里、胡同里等 ， “BOM”则是一个拟声词 ， 蕴含着创始团队的期许 ， 他们希望这个项目可以“很燃、很炸” 。
“我们的目标是把嘻番里做成一个厂牌 ， BOM嘻番里只是这个系列里的第一个项目 ， 以后我们还会有××嘻番里或者嘻番里××等很多项目 。 ” BOM嘻番里项目负责人梁一帆告诉新京报贝壳财经采访人员 。
商场剧本杀的NPC 。
走进BOM嘻番里商场 ， 首先映入眼帘的不是商品和导购 ， 取而代之的是一个NPC（非玩家角色）讲解员 。
2月13日下午 ， 新京报贝壳财经采访人员来此探访 ， 只是环顾了一下四周 ， 便被讲解员捕捉到 ， 他热情地走上前 ， 邀请采访人员体验商场的剧本杀游戏 ， 并生动地介绍了故事背景 。
一进门 ， 消费者便被给予了一个“新身份” ， 选择相应的游戏阵营后 ， 就可以体验不同的故事线 ， 这就是BOM嘻番里沉浸式的开端 。
同时 ， 每天的特定时间 ， 将会有沉浸式戏剧演出 ， 对应游戏剧情开展 ， 有表演欲的消费者可以现场进行互动“飙戏” 。
此外 ， 在不同的商家门口 ， 可以发现他们在游戏世界中的“别称” ， 由此找到相关的解谜线索……
采访人员注意到 ， 目前剧本的故事动线仅覆盖了一层和二层 ， 故事线上的谜题有的只需要通过观察就可以发现 ， 有的则需要一点点脑力去破解；解谜的过程中 ， 采访人员也跟随着故事的动线顺便把商场逛了 。
这种游戏形式更像是给消费者的日常需求增加了惊喜 ， 无论是吃个饭、买杯奶茶 ， 还是逛街消费 ， 都有可能“邂逅”商场内的NPC ， 让消费、娱乐、兴趣社交得到一站式获取 ， 在玩儿的过程中把街逛了、把会约了、买到心爱的东西、享受美味的食物……给了年轻消费群体充足的“参与感” 。