【欧盟《数字市场法案》出炉，反击“不作恶”的谷歌们还是抢夺数字主权？】
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图片来源：视觉中国
为什么你的iPhone应用程序只能在苹果的应用商店里安装？
为什么在你搜索过人工智能的科普内容后 ， 谷歌广告联盟就开始在各个网页上推送AI培训班的广告？
答案是显而易见的 ， 但是解决方法却不是 ， 甚至至今仍没有一个解决方案 。
不过 ， 随着3月24日深夜欧盟正式对外公布了旨在将科技巨头关进法律“笼子”的《数字市场法案》 ， 互联网世界的规则或许即将被改写 。
针对科技巨头的《数字市场法案》
3月24日在布鲁塞尔同时举办了七国集团峰会、欧盟峰会以及北约峰会 ， 虽然俄乌冲突已经分散了人们的注意力 ， 但是欧盟方面能够将《数字市场法案》（Digital Markets Act）草案放在当天的压轴环节 ， 也足以说明欧洲人对该法案的重视 。
这份法案（草案）的概览虽然已有81页的篇幅 ， 但是其核心精神依然能用“为个人用户提供更多选择、为商业用户创造更多机遇”来予以概括 。
具体而言 ， 该法案将已经形成绝对垄断的互联网平台型企业定义为“网守企业”（即Gatekeeper） ， 并对这些网守企业树立了严格的规范与标准 。
欧盟委员会的官方网站上将这些标准归纳为如下数条：
- 网守企业的商业用户应当拥有其在平台上产生的所有数据的访问权和决定权 。 例如在亚马逊等电商上的卖家应当拥有包括转化率、覆盖面以及其与销量相关性等数据的访问权 。 又例如用户应当有权拒绝在GMail上的数据被自动同步至谷歌地图等其他谷歌系应用 。
- 在网守企业进行推广的商业用户应当被允许独立验证其广告实际效果 。 例如在脸书购买广告的用户应被赋予独立研制广告覆盖率的相关接口 。
- 网守企业的商业用户应当有权与非该平台用户进行商业交易 。 例如非亚马逊注册用户应能直接与亚马逊上的卖家进行联系、甚至直接下单 。
- 网守企业应当允许较小的第三方类似服务接入平台 。 例如脸书旗下的WhatsApp应当允许用户与其他平台的用户进行联络 。
- 网守企业不得利用自家平台对自家产品进行优先排序 。 例如谷歌不得在购物搜索结果中优先展示来自Google Shopping的产品 。
- 网守企业不得阻止消费者卸载预安装程序 。 例如在iOS和安卓操作系统中 ， 用户应当被允许卸载任何预装应用 。
- 网守企业不得阻止用户使用非本平台产品等 。
这一系列法规草案的出台也意味着 ， 互联网时代本已习以为常的诸多商业模式都有可能成为涉嫌违反法律的灰色地带 。
例如亚马逊使用自家平台上其他卖家的流量数据为自营产品进行优化、脸书和谷歌在消费者不知情的情况下使用个人数据进行个性化广告推广、苹果规定所有移动应用都应当通过苹果商店进行安装、谷歌和苹果在应用商店之中优先使用Google Pay以及Apple Pay、海外版安卓手机几乎皆适用Chrome作为默认浏览器等等行为 ， 届时都将成为欧盟委员会有法可依的敲打对象 。
该法案对于已经形成生态闭环的苹果而言 ， 冲击可能尤为巨大 。 2020年仅苹果商店就创收6430亿美元 ， 苹果公司又通过给开发者支付超过600亿美元以将苹果生态纳入正向循环 。 而欧盟方面要求绕开苹果商店的法规毫无疑问正在试图撕裂整个苹果生态 。
欧盟保护主义在抬头？
《数字市场法案》中罗列的具体应用场景几乎无一例外都指向了以谷歌、苹果、亚马逊、脸书为代表的美国科技巨头 。