9月10日消息， 快手电商今日召开了2021快手电商116商家大会， 会上官方公布了快手116品质购物节的节奏安排和相关玩法 。 快手电商产品负责人六郎介绍道， 相比去年， 今年官方将提供3倍的流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利和千万服务商激励 。

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116品质购物节节奏：“备战期”+“作战期”
据介绍， 今年的快手116品质生活购物节分成“备战期”和“作战期”， “备战期”从9月持续到10月19日， 从10月20日开始正式进入116品质购物节， 一直持续到11月11日 。 此外， 商家从9月17日开始正式报名 。
六郎表示， 在“备战期”商家要注重“做准备、提功力、勤演练”， 即做好粉丝储备、货品准备和主播热身准备;用好优惠券、拼团、抽奖、满减、红包等工具;再利用平台提供的活动流量支持， 通过盘直播、盘亮点、盘福利、盘货品、盘商业化来提升直播间进人、留人再到转化的能力 。
在116期间， 快手分别面向SKA品牌、KA品牌商和达人推出了相关活动 。 针对SKA品牌， 官方推出“超级品牌日”活动 。 据介绍， 参与的品牌可以获得直播间定制玩法及快手全网资源矩阵支持， 平台流量和现金补贴等 。 而面向KA品牌商， 快手推出了“超级品质购物节”， 通过超级大促IP和品效投放个性化组合等扶持， 对品牌进行整合营销 。 快手还推出“超级达人加油包”来帮助达人提升销量 。
从这三个活动的节奏安排来看， 从10月中旬到10月下旬为蓄水造势期， 包括预热和品牌官宣 。 接下来， 从10月底到11月上旬为生意爆发期， 将召开超级品牌发布会 。 到了11月中旬则为传播发酵期 。
“快手平台要用实实在在的流量、产品和激励策略服务好商家， 让大家通过116这样的超级大促进一步提升自己各方面的能力， 未来更好地成长， 更好地服务老铁 。 ”六郎表示 。
116品质购物节新增四个亮点
在2021快手电商116商家大会上， 官方介绍了此次116的四个亮点：流量加码、流量承接、激励计划和消费者购物福利 。
据悉， 相比去年， 今年官方将提供3倍的流量扶持 。 在116主会场， 平台会为商家提供确定性的流量支持 。 在流量承接方面， 快手将为商家打造双通道售卖场景， 搭建“直播间+货架”的立体生意模式 。
【快手将提供超去年3倍的流量扶持】此外， 快手还将发放多于去年3倍的商家激励基金， 将主播、品牌、服务商分成三个赛道， 分别定制专属玩法和激励政策， 还将提供商业化特别激励流量包 。 最后一个亮点中， 平台会联合商家给予超过去年6倍的消费者购物福利， 如直播间红包、主播福利等 。
面向主播、品牌、服务商推出“三个激励”
今年的116， 平台为品牌、达人和服务商分别制定了特色玩法和激励政策 。
在主播侧， 快手电商针对不同梯度主播推出了“116超级主播挑战计划”、“116BigDay挑战计划”以及“主播排位赛” 。 其中， 各行业头部主播可以得到BigDay专属流量包、投放返点支持、互动流量加持等， 新主播则可以得到专门的大促版红利计划 。 在“116超级主播挑战计划”中， 优质主播可以得到主会场资源位、平台专属商家激励基金、超级主播挑战计划专属流量包和直播间定制玩法等四项奖励 。 在“主播排位赛”中， 平台会根据不同位次提供扶持流量、商业化激励包和现金奖励等 。
品牌商方面， 除了“超级品牌日”外， 还有品牌排位赛 。 为了让潜力品牌和新品牌在116品质好物节中实现高销量， 快手特邀品牌商家每日开播就可以积累直播卖货热度值， 冲榜可以得到分阶梯奖励， 最高可以得到销售额*3%现金粉条激励和专属头像挂件 。