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【抖音为什么成为新的营销必争之地?】2018年6月1日 ， 抖音短视频全面开放企业入驻 ， 抖音企业号认证平台正式上线 。 凡是符合认证条件的企业主 ， 均可通过申请抖音企业号 ， 获得官方认证标识 ， 并使用官方身份 ， 通过视频、图片等内容输出形式在抖音上更好地探索品牌营销 。 这意味着“两微一端一抖”的时代真正来临了 ， 企业新媒体营销势在必行 ， 企业运营抖音账号已成大势 。
对于企业而言 ， 如果错过微博时代的官方微博 ， 错过微信时代的微信公众号 ， 再也不能错过短视频时代的抖音企业号了 。


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那么抖音为什么成为新的营销必争之地呢?
（一）抖音是一次“对话方式”的革命
本质上 ， 用户自我表达和对话的需求一直是强烈存在的 ， 如果没有涌现出来 ， 那只是因为缺乏容易上手的“工具” 。 为什么作家很少、画家不多、音乐家也稀缺 ， 而摄影家、摄影爱好者却蜂拥成群？核心在于 ， 只有当用户掌握一项“工具”的门槛足够低时 ， 这种自我表达的冲动才会潮水一般涌出 。
摄影爱好者在中国大批出现的节点 ， 就是相机技术革命发生的节点 ， 从胶片到数码 ， 操作门槛一下降到小白的地步 ， 这是导致摄影人大批出现的直接原因 。
微信时代朋友圈模式的成功 ， 就是借力智能手机的普及 ， 通过手机镜头拍照、第三方软件傻瓜式添加滤镜 ， 让一个不懂摄影的普通人也可以在朋友圈表达自我、表现自我 。 最直接的体现就是一批批“朋友圈秀场”的出现 ， 吃饭前要先拍照分享、睡觉要拍、生病要拍 ， 秀娃、秀家、秀生活 。
相比微博、微信 ， 抖音则提供给用户更低的表达门槛 ， 更多的“工具包” ， 更强烈的内容冲击 。 本质上 ， 这是一次对全民媒介习惯的再教育 ， 伴随用户教育的完成 ， 用户的自我表达、对话方式、信息接收方式 ， 都会发生革命性的变化 。 简而言之 ， 媒介塑造人 ， 从文字到图片再到短视频 ， 品牌需要尽快适应这种对话方式的革命性变化 。
（二）抖音基本覆盖主流消费人群
抖音之所以源源不断地吸引了大批品牌主 ， 跟抖音的用户群体有直接关系 。 抖音平台2018年6月公布的数据显示 ， 抖音主力用户群体 ， 已经从早期的18~24岁 ， 上升到了24~30岁用户 ， 该年龄段用户占比已经超过40% ， 本科及以上学历占60% ， 主要覆盖一二线城市 ， 并辐射三四线城市 。
简而言之 ， 谁能抓住主流用户 ， 谁就拥有未来 。 而抖音在2016年上线初 ， 就把自己定位于“年轻人的音乐短视频社区” ， 所有的运营和产品g辑都致力于吸引更多崇尚自我个性和表达的年轻人 。 一个品牌如果在日活跃用户2亿的抖音没有存在感 ， 也就主动放弃了和年轻消费者对话的机会 ， 这种损失是致命的 。
（三）抖音处于流量红利期
抖音日活跃用户在2018年上半年增长近4倍 ， 截至2018年11月已突破2亿 。 按照目前的增长曲线和产品周期 ， 这种快速增长仍将持续相当长的一段时间 。 入驻其中的品牌无疑将分享到这波流量红利 ， 这也是同样品牌在不同平台的流量、粉丝量差别巨大的原因 。