广告能力可以帮助商家投放精准商业流量 ， 扩大商家自播效果、加速度过冷启动期 。
优秀商家案例解析
例如 ， 良品铺子旗舰店、波司登在选品与运营层面表现突出 。 良品铺子通过主推套餐的快速迭代 ， 实现了品牌从“种草”曝光到用户高效转化的最短路径 。
波司登则通过爆款选品、主播专业讲解、直播间强营销节奏、专业选品和投放团队的支持 ， 实现了品牌业绩增长和精准私域粉丝积累的双赢 。

文章插图

丛卉绿植旗舰店、华为商城则在导流层面形成了多维方法论 。 丛卉绿植旗舰店着力深耕短视频 ， 日均更新短视频20条以上 ， 实现了短视频为直播间的精准导流 。
华为商城则利用爆款带动其他品类新品销量、多样化短视频内容以及专业化的主播人才 ， 818当天直播间销售额突破2000万 ， 排手机类目第一名 。
总结
抖音电商此次专项发布商家自播白皮书 ， 将进一步推动商家建立及优化抖音电商自播运营能力 ， 在兴趣电商平台内容与流量优势下 ， 构建品销双收的全新增长空间 。