创业历程发展史 韩都衣舍为什么能成功

在世界上 , ZARA全球总的开发款数是22000款左右 。 韩都整个集团一年开发超过30000 款 , 而且这个数字每年都在高速增加 。 韩都衣舍是唯一一家2012~2016年连续5年稳居双11女装品牌销售前3的企业 。 公司于2016年 12月28日起在新三板挂牌 , 2016年营业收入14亿 , 利润8800万元 。 2017年6月增发时 , 韩都衣舍估值已达36亿元 。 汉理资本董事长钱学锋说 , 韩都衣舍会是一个百亿甚至千亿市值的公司 。

创业历程发展史 韩都衣舍为什么能成功

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赵迎光:
我们整个公司应该是一家纯互联网的企业 , 我们参考了日本的阿米巴模式 。 在整个商业模式创新的过程中 , 我们就选了阿米巴模式里边最核心的三个关键词 , 第一个是自由自在 , 第二个是重复分裂 , 第三个是激情四射 。
有一种培养叫放手:世上最困难的就是把一件你很拿手的工作交给别人 , 再眼睁睁看着他把事情搞砸 , 而你却还能心平气和不发一言 , 那是培养人 。 世界上最容易的就是把一件你很拿手的工作交给别人 , 再手把手地教他把事情做对 , 不给他犯错机会 , 那不是培养人 , 而是锻炼你自己 。 这是韩都衣舍创始人赵迎光最为欣赏的一段话 。
小组制
在韩都衣舍内部 , 主要可以分成两大块组织 , 一块是服务平台 , 一块是众多的产品小组 。
韩都衣舍的“小组制”源于创始团队一个朴素的想法:让每个人都能把自己的潜力发挥出来 。 小组制是公司的发动机 , 老板拥有的权利小组全有 。

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在一个传统服装公司组织架构有总经理 , 有经营总监、有行政管理、有项目总监、有企划总监、有设计总监 , 这就是金字塔控制型管理模式 。 但韩都的模式是“以小组为核心的运营体系” , 所有公共资源与服务都围绕着小组去做 。 小组制在探索如何激活组织和个人 , 让小企业可以开始做大 , 让大企业增加灵活性创造性 , 解决基层下的企业病 。
产品小组负责个性化的环节 , 每个产品小组通常由3名成员组成 , 包括:设计师(选款师)、页面制作专员(导购推广)、货品管理专员(采购) , 像这样的小组有280多个 。
比如设计什么款式、多少种颜色、多少个尺码 , 定价多少 , 参加什么活动 , 打多少折扣 , 这些都可以由产品小组自己决定 。 公司只提供最低价格标准 , 最终价格由小组成员敲定 。
小组奖金=销售额×毛利率×提成系数 提成系统则与业绩完成率、毛利率、库存周转率等有关系 。 小组的奖金不是由公司来决定的 , 是自己干出来 。
每一天上午10点会有一个排名 , 前优秀的小组会拿到较高的奖金 , 奖金的分配是由组长来决定的 。 每个小组的采购额度与小组的销量直接挂钩 , 卖越多额度越大 。 本月的资金额度是上个月销售额的70% 。 比如上个月有个小组卖了10万 , 70%是7万 , 那么该小组这月就有7万的采购额 。
这种模式下买手小组都必须有很强的危机意识 。 一旦卖不出去 , 又没有新额度 , 就只能卖库存 。 如果每个月都卖的不多恶性循环 , 采购额就会越来越少 , 服装行业变化非常快而且要跟上季度 , 如果没有新款上线很容易被淘汰 。 所以 , 当员工都以“老板”的心态在做事 , 积极性就更高了 , 更加不需要KPI的约束了 。
一个优秀的小组 , 干了这两三年 , 可能组长总是拿的多 , 组员总是拿的少 。 组员这时候就会想分得更多钱 , 于是产生“分家”的愿望 , 想要自己出去带个小组 , 自己当设计师当小组长 , 拥有分配奖金的权利 。

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