ACOS主要是衡量广告投放的指标 ， 这个指标有其衡量范围的局限性 。 具体举例来说 ， 如果你的产品单价30$ ， 点击次数为1000 ， 每次点击费用为3$ ， 广告订单数量为50单 ， 而非广告订单为1950单 ， 那么其ACOS达到了200%；但是从另一方面 ， 该产品总的销售额达到了30000$ ， 其广告支出占销售额的比例为5% 。 从整个产品的运营来看 ， 这属于成功的产品运营 。
ACOS不是运营关注的核心数据项 ， 它是被些运营核心数据项及非核心数据项综合作用的一个结果 。 它对于运营工作的效果 ， 有一定的佐证作用 ， 比如ACOS数据在某个阶段的稳定 ， 能辅助某项数据指标的客观评定 。 在产品运营的不同阶段 ， 特别是早期阶段 ， ACOS可能会呈现变化的趋势 ， 这种变化是正常的 ， 合理的 。 而当产品运营进入某个稳定期 ， ACOS一般也会表现出比较稳定的数据 。 但我们绝对不建议以ACOS的稳定 ， 来作为管理的目标和关注要素 。