看惯了欧美市场 ， 也说腻了俄罗斯、东南亚 ， 跨境电商零售出口总在不停地寻找下一个“蓝海” 。 而在地球另一边 ， 人口数量庞大但物资匮乏的非洲市场正渴求着来自海外的各种商品 。 把这两端结合起来 ， 似乎完美匹配 。 不过 ， 由于经济科技发展相对落后、互联网起步晚 ， 非洲的电商基础设施有待建设、居民消费习惯有待培养 ， 想攻占这个市场一切要从零开始 。
Kilimall是中国人在非洲建立的一个电商平台 ， 既在非洲本土招商运营 ， 也在中国招商做中国对非洲跨境出口 。 它成立于2014年7月 ， 到2015年7月日均单量约700左右 ， 到今年7月则达到了日均单量近万、商家数量约1000户的规模 。 这两年时间里 ， Kilimall除了完善整个电商平台的运营外 ， 还自建物流、自己解决支付问题 。
这些数字与国内电商没法比 ， 但在非洲确是数一数二的大平台了 。 Kilimall运营副总裁陶昱向采访人员指出 ， 由于基数非常小 ， 所以从增速上看 ， Kilimall每个季度的数据都是翻番的 。 今年对Kilimall来说也是非常重要的一年 ， 其在年初拿到了A轮投资 ， 并从今年开始在中国有节奏的开放招商 。
人口红利巨大 ， 人口结构偏年轻化 ， 个人消费力强 ， 互联网的发展跨越PC时代直接进入移动时代……这一切都让Kilimall坚信 ， 非洲电商很快会跟上世界潮流 。 此外 ， 陶昱指出 ， 由于供给短缺 ， 非洲市场十分依赖进口 ， 这就让跨境电商的存在有了很大的意义 。
日前 ， 采访人员与Kilimall运营副总裁陶昱 ， 针对如何掘金“世界上后一块电商处女地”的问题 ， 展开了一场对话 。
“黑非洲”在向跨境电商招手
采访人员：非洲市场对很多人来说都相对遥远、陌生 ， Kilimall看到了怎样市场机遇？
陶昱：从基础情况来看 ， 非洲市场有这么几各特点：第一 ， 人口红利非常大 。 目前 ， 非洲大约有12亿人口 ， 到2030年则将占世界人口比例的40% ， 世界上前十名的人口大国 ， 非洲将有3个 ， 尼日利亚将成为世界第三大人口的国家 。 并且 ， 在非洲的人口结构中 ， 是以年轻人为主 。
第二 ， 经济增长非常迅速 ， 目前仅次于亚洲 。 比如 ， 肯尼亚去年的GDP增长达到了6.5% 。
第三 ， 个人消费市场很大 。 非洲人的消费习惯和中国人不一样 ， 他们基本上是有多少钱花多少钱 ， 不像中国人有房贷压力、养老压力等 。 同时 ， 非洲中产阶段的规模在五年内将达到1.3亿 ， 整个个人消费市场将达到4000亿美金 。
第四 ， 非洲的互联网普及率正经历一个跨越式的发展 。 以前在Web时代 ， 非洲的互联网普及率是很低的 ， 但现在随着智能手机的广泛使用 ， 很多国家的网络覆盖率都达到了50%以上 ， 包括尼日利亚、南非、埃及等 ， 肯尼亚的网络覆盖率甚至达到了70% 。
我们可以看到 ， 非洲电商市场是非常有潜力的 。 但从供应端来看 ， 非洲市场供给短缺 ， 十分依赖进口 ， 而且同样的产品比中国卖得贵得多 。 这对中国商家而言就是一个很大的蓝海 。
当然 ， 由于起步晚、发展落后 ， 非洲电商市场也存在很多问题 。 支付、物流等基础设施等都还处于早期阶段 ， 整个市场对于消费群体习惯的改变也在转型期 。
采访人员：Kilimall目前进入了哪些非洲国家市场？拓展方向是什么？
陶昱：我们发源于肯尼亚 ， 然后拓展到乌干达、尼日利亚 ， 再往后就是逐步进入其他一些非洲主要的经济体 。 当然 ， 主要还是先考虑网络覆盖率高的国家 。
我们在每个国家都设有独立的垂直网站 ， 将来各个国家站之间会把一些共享的东西打通 ， 包括卖家工具、营销方式、线下拓展等 。