事实上 ， "从聚美优品的自身业务来看 ， 这是他不得不做的选择" ， 易观国际分析师王小星这样认为 ， 聚美优品主营业务为美妆 ， 而且已全部实现自营 ， 在中国 ， 化妆品与海外市场有着天然的兼容 ， 这让他没有选择余地 。
"不是我崇洋媚外 ， 试想一下 ， 如果聚美优品平台上全是国产化妆品 ， 盘子一定做不了那么大 ， 这是国内市场的特殊性决定的" ， 业内人士如是判断 。
然而 ， 商业敏感度不只是聚美优品一家有 ， 阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、当当等所有电商巨头都已在此领域排兵布阵 ， 网易CEO丁磊近期更是携旗下考拉海购团队亲自赴韩洽谈跨境合作 ， 此外洋码头、街蜜等创业公司在此领域掘金的速度和力度也不容小觑 ， 相比于低门槛的团购大战 ， 跨境电商行业的竞争明显段位更高 。
"即使聚美优品已经顺利实现第一次转型 ， 也不能保证它玩跨境电商时候能成功" ， 王小星坦承 ， 这不是简单的复制粘贴 。
低价优势或被政策所限
跨境电商动辄半价的竞争优势可能被削弱 ， 其政策红利可能发生转变 。
据了解 ， 目前跨境电商主要采取保税进口模式 ， 企业将大批货物免税囤放到国内保税区 ， 有用户购买再以个人物品清关 ， 不仅无需经过检验检疫程序 ， 而且这些商品可以以个人带入或邮寄物品的名义 ， 仅交纳行邮税 。 根据进口物品种类 ， 海关分别征收10%、20%、30%、50%的行邮税 。 而传统的进口贸易按进口关税＋消费税＋增值税交税 ， 整体税率水平在40%以上 。 这两种贸易形式的税率差正是跨境电商的价格优势所在 。
近日海关总署副署长鲁培军向媒体透露 ， "对行邮税要提高 ， 或者是否并入货物税的问题 ， 有关部门正在研究" 。 相应的 ， 国务院近期批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点 ， 护肤品和纸尿裤等14类商品平均降幅超过50% 。
对此 ， 业内人士刘先生表示 ， "如果行邮税上调政策落定 ， 跨境电商的价格会有一定程度上升 ， 相反却利好于传统的进口贸易商" 。 不过 ， 虽然说行邮税和关税的调整 ， 让跨境电商和传统进口贸易商的差价在缩小 ， 但是跨境电商仍占有低价优势 。
值得注意的是 ， "电商的假货问题一直是用户的心病 ， 正品与否是用户关心的重点 ， 相比之下用户对传统渠道的品质就比较放心 ， 现在关税的调整让传统渠道商品价格适当下调 ， 这样将会对用户产生较大吸引力" ， 刘先生如是解释 。
有趣的是 ， 据媒体报道 ， 一名资深进口跨境电商企业高管认为 ， 正是保税进口模式"冲得太猛"波及到传统进口贸易商 ， 才引起相关部门的关注 。
如果说行业竞争跟政策调整这些外部因素不可控 ， 那么公司自身可控的战略规划就显得格外重要 ， 聚美优品的确也在这方面实现了突破 。
近期 ， 陈欧在微博上自曝向韩国it’s skin公司投资几千万美元 ， 这在美妆B2C甚至是整个跨境电商尚属首例 ， 虽然聚美优品并未透露具体的投资金额和参股比例 ， 但是其公关部相关负责人向北京商报采访人员透露 ， "我们应该会针对该品牌出台倾向性政策" 。 据了解 ， it’s skin为韩国三大化妆品之一的韩佛公司旗下品牌 ， 蜗牛霜为其明星产品 。
事实上 ， 聚美优品对it’s skin的偏爱已经开始显现 。 在聚美优品的百度品牌推广页面 ， it’s skin作为极速免税店业务的三个推荐品牌出现 ， 并出现在第一排第一个位置 。
毫无疑问 ， 双方此次资本合作是对电商渠道话语权加强的背书 。 但是对于同平台的其他品牌来说 ， 平台与竞争者的捆绑或许并不是好消感觉就像是聚美优品又当运动员又当裁判员 ， 难言公平 ， 对此王小星表示认同 。