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从"千团大战"杀出转型为美妆电商并赴美IPO ， 聚美优品的成功能否在冲向跨境电商时再次复制？这里在重复团购一样的厮杀和野蛮：竞争对手的繁多、政策的不确定性、与品牌商的微妙关系 ， 都让这个创业样本面临新的严峻考验 。
转型跨境电商不可
五年前聚美优品还不叫这个名字 ， 而叫团美网 。 借着团购＋闪购的模式杀出重围 ， 聚美优品摇身变为美妆B2C ， 在成立四年后赴美实现IPO ， 如今又称为跨境电商的追随者 。
相关数据显示 ， 去年中国内地"海淘族"突破2000万人 ， 年销售额超1万亿元 ， 商务部预测 ， 明年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元 。 在这样的大背景下 ， 聚美优品成为跨境业务的追随者不难理解 。
聚美优品CEO陈欧在内部邮件中将这次转型称做"上市后的再创业" 。 为此 ， 聚美优品一直高调地用行动为自己张贴跨境标签 ， 极速免税店和母婴特卖即是其跨境业务的产品体现 ， 也是聚美优品近一年来提及最多的业务 ， 众高管在公开场合和微博上也极力为其跨境业务呐喊疾呼 ， 陈欧则放言要补贴10亿元称霸海外购 。
事实上 ， "从聚美优品的自身业务来看 ， 这是他不得不做的选择" ， 易观国际分析师王小星这样认为 ， 聚美优品主营业务为美妆 ， 而且已全部实现自营 ， 在中国 ， 化妆品与海外市场有着天然的兼容 ， 这让他没有选择余地 。
"不是我崇洋媚外 ， 试想一下 ， 如果聚美优品平台上全是国产化妆品 ， 盘子一定做不了那么大 ， 这是国内市场的特殊性决定的" ， 业内人士如是判断 。
然而 ， 商业敏感度不只是聚美优品一家有 ， 阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、当当等所有电商巨头都已在此领域排兵布阵 ， 网易CEO丁磊近期更是携旗下考拉海购团队亲自赴韩洽谈跨境合作 ， 此外洋码头、街蜜等创业公司在此领域掘金的速度和力度也不容小觑 ， 相比于低门槛的团购大战 ， 跨境电商行业的竞争明显段位更高 。
"即使聚美优品已经顺利实现第一次转型 ， 也不能保证它玩跨境电商时候能成功" ， 王小星坦承 ， 这不是简单的复制粘贴 。
低价优势或被政策所限
跨境电商动辄半价的竞争优势可能被削弱 ， 其政策红利可能发生转变 。
据了解 ， 目前跨境电商主要采取保税进口模式 ， 企业将大批货物免税囤放到国内保税区 ， 有用户购买再以个人物品清关 ， 不仅无需经过检验检疫程序 ， 而且这些商品可以以个人带入或邮寄物品的名义 ， 仅交纳行邮税 。 根据进口物品种类 ， 海关分别征收10%、20%、30%、50%的行邮税 。 而传统的进口贸易按进口关税＋消费税＋增值税交税 ， 整体税率水平在40%以上 。 这两种贸易形式的税率差正是跨境电商的价格优势所在 。
近日海关总署副署长鲁培军向媒体透露 ， "对行邮税要提高 ， 或者是否并入货物税的问题 ， 有关部门正在研究" 。 相应的 ， 国务院近期批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点 ， 护肤品和纸尿裤等14类商品平均降幅超过50% 。
对此 ， 业内人士刘先生表示 ， "如果行邮税上调政策落定 ， 跨境电商的价格会有一定程度上升 ， 相反却利好于传统的进口贸易商" 。 不过 ， 虽然说行邮税和关税的调整 ， 让跨境电商和传统进口贸易商的差价在缩小 ， 但是跨境电商仍占有低价优势 。
值得注意的是 ， "电商的假货问题一直是用户的心病 ， 正品与否是用户关心的重点 ， 相比之下用户对传统渠道的品质就比较放心 ， 现在关税的调整让传统渠道商品价格适当下调 ， 这样将会对用户产生较大吸引力" ， 刘先生如是解释 。