近日 ， 蜜芽集团向疫区捐款总价值超65万元抗疫物资的消息备受关注 ， 有人为蜜芽点赞 ， 称之“优秀” ， 然而也有人表示 ， 即使这样 ， 蜜芽也洗不掉“传销”的标签 ， 这到底怎么回事儿呢？

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“社交+电商” 演变成“周密”的会员模式
据了解 ， 蜜芽由全职妈妈刘楠2011年创立 ， 目前已完成5轮融资 ， 累积融资额超20亿元 ， 投资方不乏红杉资本、真格基金、H Capital等知名投资机构 。 然而 ， 蜜芽2016年完成了E轮融资后 ， 近三年已经再无新融资 。 2018年有媒体曝出蜜芽欲在港上市 ， 但随后也被蜜芽官方否认 。
虽然蜜芽目前仍处在母婴电商的第一梯队 ， 但相比于同为头部企业的其他竞争品牌 ， 蜜芽的发展已经稍显乏力 。
2018年11月 ， 宝宝树成功登陆港股 ， 成为“母婴平台第一股” ， 上市后总融资金额达16.08亿港元 。
有机构分析表示 ， 2018年12月 ， 另一家母婴品牌贝贝网的APP活跃用户数已经达到543.1万人 ， 而同期蜜芽APP活跃用户仅为53.1万人 ， 不足贝贝网的十分之一 。
为何蜜芽走“偏”了呢？这与其经营模式有很大关系 ， 蜜芽采用会员制 ， 要购买东西用户得缴纳费用 ， 成为蜜芽会员后方可购物 ， 而且费用并不低为399元 。 有意思的是 ， 蜜芽官网和APP都找不到这项会员制度的相关信息 ， 要成为会员 ， 必须通过扫描好友邀请码注册购买 。 一人表示 ， “不懂行 ， 连入口都找不到 。 ”


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对此 ， 很多用户投诉“蜜芽涉嫌传销” ， 网上报道也不少 ， 称其在打擦边球 。 以至于很多投资者不敢投蜜芽 ， 失去了资金来源 ， 蜜芽想通过自身发展壮大实在不易 。
当然 ， 蜜芽的公益还是做得很好的 。 日前蜜芽推出了“田蜜中国”是蜜芽今年重点建设的扶贫助农计划 。 在2019年“田蜜中国”已经累计销售农产品超过6000万单,截止现在蜜芽扶持了100个贫困地区的电商运营团队 。 同时 ， 去年9月,蜜芽捐助的第一所希望小学已经开学了 。
疫情来临 ， 蜜芽再次伸出公益之手 ， 将物资捐到最前线 ， 尽管网上对于蜜芽的评价褒贬不一 ， 但这种行为还是值得鼓励的 。


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蜜芽的销售规则像传销吗？
根据一家媒体的报道 ， 当时这家媒体拿到了一份关于会员的资料显示 ， 在2018年1月 ， 蜜芽的会员模式首次在四川遂宁试点推行 ， 2018年6月30日在北京总部召开一次全国招商大会后全面启动 。
普通用户要想成为会员PLUS ， 唯一的途径是通过老会员的分享码 ， 购买价值为399元的大礼包 ， 会员PIUS可以享受自用省钱 ， 分享省钱 ， 以及邀请赚钱等一些列权益 。
具体来说 ， 用户在蜜芽上购买商品可以享受6-9.9折的折扣 ， 如果有消费者通过会员分享的带有二维码的图片购物 ， 则可以赚取1%-40%的佣金 。 此外 ， 每邀请一个会员PLUS ， 则可以获得100元的奖励 。