首届抖音电商生态大会在广州举行 。
这是抖音电商团队自 2020 年 6 月成立以来 ， 首次举办行业大会 。
在大会上 ， 抖音电商总裁康泽宇发表演讲 ， 提出抖音要做的电商是「兴趣电商」 。
过去 ， 外界对抖音电商的解读一直是「内容电商」或者「直播电商」 ， 但在抖音团队看来 ， 这两个定义都不够准确 。 首先内容是任何电商形态都必备的要素；而直播只是信息的一个承载形式 。

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那么抖音要做的「兴趣电商」到底是什么呢？
官方是这么定义的：一种基于人们对美好生活的向往 ， 满足用户潜在购物兴趣 ， 提升消费者生活品质的电商 。
过去一年抖音电商的 GMV 虽然没有公开 ， 但不论是达人直播还是商家直播的成绩 ， 都不容小觑 。
罗永浩作为达人直播的代表 ， 2020 年通过抖音实现了 30亿+ 销售额 ， 推荐商品超过 8000 种 ， 总观看量达 6 亿次；
作为品牌代表 ， 太平鸟服饰 2020 年入驻抖音 ， 品牌自播月 GMV 平均增速高达 78% ， 且抖音电商抢新年货节期间 ， 打破商家自播单场销售记录 ， 单场成交额做到 2800 万元 。
作为一个日活用户超 6 亿的大平台 ， 抖音的电商动作值得我们关注 。
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为什么抖音要做「兴趣电商」？
抖音要做「兴趣电商」 ， 一方面是认为这个事情本身有价值 ， 另一方面则是基于抖音自身的优势 。
1）兴趣电商很有价值
① 对于消费者
首先 ， 对于消费者而言 ， 「兴趣电商」能够满足大家潜在的消费需求 。
如果说传统电商解决的是“买不到”、“难买到”或者“买得贵”的「人找货」问题 ， 那么兴趣电商其实是解决消费者“不知道”的「货找人」问题 。
什么意思呢？康泽宇讲了一个他自己的亲身体验：
我是个爱旅游的人 ， 喜欢好山好水好风光 ， 抖音上最爱看的就是旅游达人们分享的旅拍 。 我一直有一个困扰就是酒店的电热水壶 ， 总感觉不那么卫生 ， 也没法带出门 。
后来 ， 我在抖音上看到一款摩飞便携烧水壶的评测 ， 这个烧水壶精致小巧、便于收纳、热水方便 。 看到这个视频 ， 我就立刻下单了 。
现在 ， 这个水壶就成为我居家旅行的必备行头 ， 这次来广州也带了 。 如果没有兴趣电商 ， 我可能就错过了这个生活的快乐 。
兴趣电商可以告诉我们“生活原来还可以这样过” 。
如果把这个场景转换到线下 ， 就像是你不带目的地去逛商场 ， 本来只是逛逛 ， 结果因为导购介绍 ， 或者产品试用 ， 发现了一些好东西 。
也像是平时跟朋友同事聊天会被「种草」 ， 才发现“原来这个东西这么好用 ， 但是我却不知道”一样 。
「兴趣电商」则是把这一消费场景转移到线上 。 毕竟根据《QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告》 ， 2020 年 12 月 ， 平均每个移动互联网用户的短视频月使用时长已经超过 42 个小时（相当于每天 1-2 个小时） ， 而且同比增长了近 40% 。


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既然消费者的生活行为更多转移到了线上 ， 那么消费场景的转变也是顺理成章的 。
【深度解析抖音兴趣电商 抖音兴趣电商是什么意思】当然 ， “生活原来还可以这样过”背后的原因是人们收入和生活水平提高 ， 消费者已经不仅仅只是为自己的生存需求买单 ， 而是更愿意为精神需求（兴趣）和生活品质提高买单了 。