——新品消费高倍增长 ， 新锐品牌成交额增10倍
京东小魔方数据显示 ， 京东11.11预售期间 ， 智能家居新品成交额同比增长244% ， 智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍 ， 智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍 ， 智能穿戴设备预售销量同比增长130% 。 电暖桌新品成交额同比增长10倍 ， 新风空调预售量同比增长超8倍 ， 华为SE系列智慧屏预售订单额同比增长超5倍 。 空调新品浏览量同比提升143% ， 万元以上空调预售订单额同比增长270% 。
小商品也有大新意 。 免手洗破壁机预售订单额占破壁机品类TOP1 ， 除菌电热毛巾架品类订单额同比增长超过3倍 ， 智能净味抑菌浴霸预售订单额同比增长3倍 。
新锐品牌预售期间表现出色 ， 小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍 。
在新品诞生的过程中充满了故事 。 京东11.11期间打造了多款C2M智造商品 ， 其中 ， 恒洁智能马桶一体机新品由4548名用户参与共同打造 ， 真正以消费者需求为核心 ， 做到了产品从功能到细节的优化升级 ， 新品上架两周成交金额环比增长2倍 。

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爱健康
——滋补养生预售订单量增7倍 ， 大量品牌商家超10倍增长
正品和信誉保障使消费者的健康消费更放心 ， 京东11.11预售凸显了消费者“爱健康”的消费趋势 。 京东大药房预售期成交额同比增长376% ， 血压计、呼吸机等医疗器械火爆热销 。 滋补养生品类预售订单量同比增长超7倍 ， 营养保健品类预售订单量同比增长近2倍 。 滋补新锐品牌老金磨方、乐家老铺预售期成交额同比增长均超10倍 。
消费者对品质睡眠用品的需求凸显 ， 京东京造乳胶枕的成交额同比增长118% 。 防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等关键词搜索量飙升 ， 波罗斑马、翼眠、JAHVERY等专注于新功能、新材质的品牌表现突出 ， 预售期订单量同比均增长10倍以上 。
健康意识提升也激发了人们的运动热情 。 高端专业跑步鞋预售订单额同比增长10倍 ， 专业瑜伽服及内衣预售订单额同比增长12倍 ， 篮球鞋预售销量同比增长9倍 。 明星产品YONEX尤尼克斯羽毛球拍ARC11（弓箭11）预售订单额同比增长13倍 。 很多户外爱好者借京东11.11的契机增加新装备 ， 户外露营品牌牧高笛预售商品销量同比增长8.5倍 ， ARC’TERYX始祖鸟成交额同比增长3倍 ， The North Face北面、AIGLE艾高成交额同比增长超过100% 。
爱美丽
——黄金饰品订单额增1倍 ， 颜值经济热度高
“美丽消费”在京东11.11“从内而外”全面爆发 。 京东美妆雅诗兰黛预售订单量同比增长近9倍 ， 兰蔻菁纯眼霜直播间专享款预售订单量同比增长近7倍 。 京东服饰预售开启前3天超去年预售全期 ， 李维斯（Levi’s）、HAZZYS、LACOSTE、Boy London、斐乐（FILA）、朗姿等品牌表现亮眼 。 黄金饰品预售订单额整体同比增长100% ， 其中戒指、手镯、项链成为最受欢迎的黄金饰品 。 珍珠饰品成为最受银发人群喜爱的饰品之一 ， 预售订单额同比增长5倍 。
颜值经济的趋势显著 ， 颜值厨具-咖啡具预售订单额同比增长15倍 ， 设计师家具预售订单额同比增长100% 。
品位型消费也在京东11.11升温 。 超15个奢品品牌预售订单金额同比增长超200% ， 超30个潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍 。 TOD’S预售订单额同比增长20倍 ， 浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表预售订单金额同比增长34倍 。