10月20日晚8点京东11.11预售开启 ， 商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11 ， 不仅点燃了消费热情 ， 更是品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机 。

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今年京东11.11预售呈现出很多新特点：商品更丰富 ， 预售商品种类同比增长超50%；品牌增势更强 ， 截至10月28日24点 ， 离预售结束还有2天 ， 59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；消费者更“享服” ， 参与预售的用户中75后占比增速超30% ， 充分享受“不熬夜”的福利 ， 有效激发消费热情；预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势 。
持续消费升级
——高品质服务消费升温 ， 大量品牌商家预售额翻倍
今天 ， 人们的生活已经离不开电脑和数码产品 。 京东11.11预售期间 ， 台式电脑预售订单额同比增长310% ， 平板电脑预售订单额同比增长130% 。 “宅”生活少不了影视和游戏的乐趣 ， 家用投影机预售订单额同比增长超100% 。 京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长113% 。 京东11.11不仅是消费者们追求美好生活的节点 ， 更是品牌商家实现自身价值成长的好机遇 。
品类细分化趋势既是消费升级的表现 ， 也体现了关爱型消费增长趋势 。 宠物保健类产品预售订单额同比增长超10倍 ， 宠物美容电器预售订单额同比增长34倍 。 专为老人设计的一键自动沐浴、智能恒温风暖浴霸 ， 预售订单额同比增长3.5倍 。 抗菌儿童漆预售订单额同比增长超过3倍 ， 立邦小王子儿童漆预售订单额同比增长4倍 。 果酒的预售期成交额是去年同期的10倍；洗衣凝珠预售订单额同比增长183%；乐高品牌利用产品下市特性 ， 主打绝版概念 ， 布加迪预售领跑品类第一 。
近几年 ， 人们的国际化消费视野更宽阔 ， 京东11.11也是进口品牌开拓市场的重要契机 。 京东国际丰富的进口商品及各项正品保障服务 ， 极大促进了进口商品消费的增长 。 进口洗发水预售订单额是去年的14.4倍 ， 进口奶粉预售订单额是去年的8.6倍 。
京东11.11的热度 ， 也带动了高品质服务消费升温 。 京东居家“省心装”打标产品预售订单额同比增长超120% ， 72小时卫生间极速换新服务预售订单额同比增长4倍 ， 京东家装联盟品牌爱空间 ， 旧房改造装修预售订单额同比增长50倍 。
京东11.11期间 ， 羽绒服、毛衣、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季保暖品类全面爆发 ， 预售订单额同比增长均超200% 。 其中 ， 保暖内衣预售订单额同比去年增长6倍 ， 蕉内、UBRAS、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品销售表现亮眼 。 文胸类目预售订单额是去年同期的3倍 ， UBRAS的无尺码连续两年稳居此类目预售榜首 。 越来越多的消费者在选购服饰时关注高品质和舒适、悦己 。
精神消费也是京东11.11的一大亮点 。 数字阅读预售期间订单额同比增长218% 。 《平凡的世界》、《沙丘全集》、《如果历史是一群喵》是最热销的图书 。 职业教育预售订单额同比增长185% ， “MCA——互联网高级架构师”、“万门终身vip奖学金班”、“人力资源管理师中级HRM炼成班”等教育商品最热销 。
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