要知道 ， 在当前多变的消费环境下 ， 传统经验已然失效 。 而新锐品牌里成长起来的人才 ， 即使被宝洁挖过来 ， 可能也会因为对这样有百年历史的大型跨国企业缺乏了解 ， 或者无法短期融入 ， 而难以统帅千军万马 ， 驾驭这样一个庞大的团队 。
抛开产品与内部团队 ， 宝洁在营销与渠道方面的墨守陈规 ， 也让其短期难以扭转局面 。
例如 ， 近日 ， 据信用中国网站公示消息 ， 广州宝洁有限公司因在“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”外包装上使用引人误解的商业宣传 ， 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定 ， 被平顶山市市场监督管理局罚款20万元 。
行政处罚信息显示 ， 当事人在该产品外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌#” ， 将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注 ， 有产品功能引人误解的商业宣传 ， 属欺骗、误导消费者 。
上述宣传使当事人生产销售“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”和同类产品竞争时处于有利地位 ， 损害其他经营者合法权益 。
实际上 ， 过度宣传的弊病 ， 在很多品牌上都屡见不鲜 。 由此也不难看出 ， 宝洁依然在延续过去广告宣传的老路 ， 而非像完美日记的新锐品牌一样 ， 通过社交化的运营 ， 借助社交媒体拉近与消费者的距离 。 因此 ， 其也逐渐在越来越拥挤的日化赛道上 ， 找不到自己的位置 。
结语
作为百年老牌企业 ， 宝洁在产品、营销、渠道等方面的布局上 ， 无疑有着其独特的优势与竞争力 。 只不过 ， 世易时移 ， 变幻莫测的时代 ， 宝洁的龙头地位也遭到了前所未有的威胁 。 尤其是在中国市场经济崛起之后 ， 其在中国的市场 ， 早已有日薄西山的颓势 。
正所谓 ， 船小好调头 。 此时的宝洁 ， 则犹如一艘已经年迈的巨轮 ， 即便其此时大刀阔斧谋求变革 ， 也可能因为“尾大不掉”而拖慢自救的步伐 。 因此 ， 也很难与移动互联网大势之下诞生的新锐品牌一较高下 。 因为这些品牌从无到有 ， 可以轻装上阵 。 但是宝洁却带着百年品牌的使命 ， 注定只能“向内求” ， 先解决内部的问题 ， 再继续前行 。
因此 ， 之于宝洁 ， 人们只能发出一声感叹 ， 并留下这样的疑问：廉颇老矣 ， 尚能饭否？