能够写好研究报告 ， 是一个人职业上升很必要的高级技能 。
研究报告 ， 主要指对跟自己无关的对象、事物和现象的研究结果 ， 比如高盛关于微软公司的研究报告 ， 或者政府的智囊机构对石油价格动荡可能产生的后果的研究 。
当然 ， 你的老板让你做的竞品分析、公司和行业调查等等 ， 虽然读者限于单位内部 ， 甚至只有你的几个上级 ， 但内容上也要向研究报告看齐 。
有的研究报告甚至是专门花钱请专家写的 ， 比如某个企业请麦肯锡做管理改进建议书 。
研究报告的针对性需要非常强 ， 结论一定要清晰 ， 不能因为怕说错话而模棱两可 。 出具这类报告的专业公司 ， 通常也会有自己的行文规范 。
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一份研究报告 ， 怎么才能有专业性？注意以下四个要点：
1.分析要中立、客观
写论文时 ， 再发明一次轮子的论文是没有机会发表的 ， 你一定要找点以前人不知道的新东西发表 。 但是研究报告没有这个问题 ， 而且千万不要为了新而忽视了全面性和客观性 。
比如 ， 一只基金上个季度发布对微软的研究报告 ， 发现这家企业发展得很好 ， 结论是大量买入 。 这个季度对微软的结论类似 ， 再强调一次之前的买入结论是没有关系的 。 虽然这份报告和上一份可能50%的内容是重复的 ， 但是没有关系 ， 千万不要为了增加新内容 ， 把一些无关紧要的事情加进去 ， 更不要刻意标新立异 ， 最后误导了读者 。
2.要做好横向和纵向对比
这一点和综述报告不同 ， 和论文有相似之处 。
比如分析微软这家公司 ， 要把它放在整个行业来分析 ， 也要放在一个较长的历史时间段来分析 。 比如它每年增长10% ， 是不是很快呢 ， 这要对比整个行业才能得出结论 。 此外 ， 也要和它过去的发展、未来的潜力做对比 。
因此 ， 要写一篇好的研究报告 ， 做的研究工作可能要比想象的多出一个数量级 。 对比一下国内不少研究机构的研究报告 ， 和麦肯锡、高盛等企业的同类报告 ， 我发现前者在格式上比较花哨 ， 但是缺乏后者的严谨性 ， 特别是缺乏后者详尽的对比 。
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3.注意证据的充分性和数据规范化
非凡的结论要有非凡的证据支持 ， 这点对于研究报告依然重要 。 在寻找结论时 ， 不仅要从正面证实 ， 而且还要找反例 ， 看看能否证伪 。
比如对比同行业中A、B两家对手公司 ， 讲A公司最近发展很好 ， 因为这受益于它的在线业务 ， 于是得到结论 ， 它应该进一步发展在线业务 。
这个结论虽然看似符合逻辑 ， 但是对于任何一个结果 ， 可以有很多种符合逻辑的解释 ， 如果我们认定所给出的结论最合理 ， 那么需要否定掉其他的解释 。
假如B公司的在线业务也发展得很好 ， 但是整体发展却不太好 ， 我们就不能得出“应该进一步发展在线业务”的结论 ， 而需要找A公司发展好的其他原因 。
4.对数据要做解读 ， 甚至做可视化处理
在研究报告中常常会有很多数据 ， 很多人简单地把数据放在那里 ， 就算交差了 。
研究报告的读者之所以愿意花时间读研究报告 ， 是希望在短时间里了解结论 ， 而不是自己花很多时间再做一次研究 。 因此 ， 对数据合理的解读很重要 。
不仅给第三方研究报告如此 ， 给上级的报告也需要如此 。
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