李佳琦的最大危机，不是欧莱雅( 四 ) _信息快讯

抖音为此开出了保底业绩规模150%于淘宝，抖音粉丝数量2倍于阿里平台的offer ，而老东家淘宝则加码到了“一个无法拒绝”的条件，直接给李佳琦专属直播间的一级入口，才使得他对抖音“十动然拒”[10] 。作为一款日活过2亿的超级APP ，这个入口意味着无法估量的流量倾斜。
超头部主播的话语权之大，无疑会让平台坐立难安。在主播崛起的过程中，平台倾斜流量，助力主播崛起。但一旦主播崛起，平台站内流量高度集中在个人手中，消费者往往认的是主播的“低价心智”而不是平台——这意味着平台在对其的谈判中逐渐丧失话语权。
从另一个方面来说，头部主播也挤压了中小品牌的生存空间，也是平台潜在客户的流失。正如曾经的国货之光玉泽，跟李佳琦闹掰后，口碑受到影响。从这个角度来说，中小品牌也在主播那努力找回话语权。更“去中心化的”的抖音，则受到了品牌商的欢迎。
最重要的是，随着商家将更多的投放预算转移到直播电商，平台在大促期间得到的广告投放收入或有所下滑[6] 。本质上就是收租的平台，却搞出了几个二房东。哄的成本越来越高，打却打不得，手握客户资源的二房东随手都有跑到别家去的风险。
推荐李佳琦走出淘宝的赵圆圆，在早年接受媒体采访的时候就曾表示：如果一个新兴赛道或者一个新行业出现， 1.0阶段，掌握了流量资源的一方，一定会先树立标杆，把流量和曝光度集中到头部身上，让大家知道做这行有前途，但到了2.0阶段，平台要做规模，就会拿出相对普惠的机制。
面对超头部主播，快手显得雷厉风行许多。作为快手的第一主播，辛巴曾喊话平台珍惜自己：“我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源” 。但他也许没想到的是，快手削的就是你的头部地位。
2021年10月，辛巴和快手官方的矛盾再一次爆发，他在直播间内对快手副总裁王剑伟破口大骂，怀疑自己遭平台打压，流量被拦截。
面对拼多多和抖音、快手夹击的淘宝，处境则尴尬很多，但也开始扶植店播破局。今年双11中，店播 GMV 同比大幅增长 91.5% ，占比提升至 22% 。天猫副总裁吹雪表示，整个双 11 期间过千万人次的直播间中， 90%都是来自于店播。同是新消费品牌，修丽可选择在自己的店铺开直播，在线人数超150万。
只是，相当于直播版详情页介绍的店铺主播，在争夺用户时长的战场上，该如何抢得过李佳琦和薇娅？
04尾声能让人上瘾的高价消费品是门好生意，例如医美和赌场，但能让人内卷的也是门好生意，例如教育和电商。
电商平台的竞价排名比的不是“我的排序” ，而是“我的排序要比你靠前” 。最后就是，品牌争奇斗艳，平台坐收渔翁之利。
主播们起初也是平台内卷游戏的玩家，随着直播带货蔚然成风， “主播排位赛”立马跟上，这让各位带货主播的追求从“卖得好”变成“比你卖得好” ，平台只需坐看DAU/MAU/GMV蹭蹭上涨。

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