结束语：一鲸落、万物生短期内，广告增速下降会引来担忧、质疑 。 但从长远来看，广告收入的下滑对巨头、对客户来说都是一件好事 。
对客户来说，广告只是手段，生意、商业才是目的 。 在巨头转型的趋势下，广告与交易额将越来越紧密 。 甚至可以乐观地预计，困扰客户已久的“不知道一半广告费浪费在哪”的问题将越来越少，客户将更多通过交易额而不是曝光量来衡量广告、营销 。
对巨头来说，从广告到营销再到生意的三级跳，是一次涉及商业产品、组织架构、技术手段的系统重构 。 它们不再是广告公司，而是商业服务平台 。 去年以来，腾讯广告、巨量引擎、磁力引擎相继进行架构调整、产品升级 。 在广告增速下降的同时，更多品牌在巨头生态里推出小程序、上线官方旗舰店、上架商品，使用巨头提供的店铺、支付等交易基础设施 。 无形之中，巨头们的商业服务能力得到提升，由此带来的收益也将进一步增强 。
长此以往，巨头们将不再赚广告的小钱，而是赚生意的大钱 。
本文来自微信公众号“壹DU财经”（ID:yiducaijing2021），作者：战兵，编辑：祺然，36氪经授权发布 。

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