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企业官微作为企业产品和理念的传声筒的刻板印象早已深入人心 ， 微博里不外乎广告和抽奖 ， 但此次联合的互动 ， 却让众多网友惊叹：没想到你们是这样的企业号！此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升 ， 广告硬植入的不适感也完全消失不见 ， 可以说这一次典型互联网思维方式的成功网络营销案例 。

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当这次微博的热门事件过去之后 ， 有人认为 ， 企业在微博红利期高峰已过 ， 99%的企业账号们都开始降低更新频次 ， 削减运营团队之时 ， 海尔却反其道而为之 ， 不断更新微博 ， 在各大微博红人区抢热门评论 ， 抢回复 ， 与网友互动 ， 看起来和普通吃瓜群众一样 ， 在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮：没想到你是这样的海尔！
海尔的成功在于打破传统 ， 在微博上的去官方化、致力于趣味化、年轻化 ， 不但顺应了时代的潮流 ， 更接地气的同时 ， 也实现了人们对于企业新的观感和美誉度 。
过去一年 ， 努力的甲方乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例 ， 虎嗅精选了其中50个案例邀请广大的吃瓜群众朋友们进行了心目中的TOP营销案例投票 ， 也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选 。
以下是评委们的精彩点评 ， 有不少金句是可以裱起来的 。
TOP 1 : 宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5
王宇 （独立营销人、虎嗅作者）：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式 ， 让传播带给了用户超预期的体验 。 你本可以认为这些传播与产品无关 ， 无论广告是否炫酷 ， 车是什么样还是什么样 。 但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要 ， 与产品一样 ， 这也是“品牌整体体验”的一部分 ， 是用户“认知”品牌的重要组成 。
TOP 2：味全被玩坏的“拼字瓶”
李国威 （闻远达诚创始人）：拼字瓶以单个字出现 ， 相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与 。 为了形成有趣的组合 ， 用户购买了更多产品 ， 短期销量增长40% ， 充分证明与产品直接挂钩的优秀创意 ， 新媒体迅速传播 ， 公众参与 ， 可以直接形成营销效果 。
蒋美兰 （费芮互动 CEO ）：最棒的营销是能直接串联到产品自身 ， 而不再拐弯抹角 。 能够造就自传播 ， 而不是再用 KOL 去替你传播 。 不论线上、线下 ， 都能引发消费者的热烈讨论 ， 不论任何画面 ， 都能带出产品 ， 直接加分 。
TOP 3 ：Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》
胡辛束 （胡辛束公众号创始人、知名作家、自媒体人）： “自律给我自由”这句 slogan 成为了当下年轻人非常认可的一种价值观 。 一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播 ， Keep 这次做的非常棒 ， 让每个用户都成为了自己的传播渠道 。
TOP 4 ：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5
俞晖 （ SAP 大中华区品牌及数字营销团队负责人）：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论 。 我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式 ， 随着数字化时代的到来 ， 通过生动略带耍宝的方式展现传统文化 ， 是一种大胆的尝试 。 不同的年龄阶层对此的评论差异很大 ， 但不可否认这个 H5 基于洞察、多种年轻化元素的呈现 ， 是一个现象级的大作 。
虫二 （虎嗅作者）：穿越故宫来看你 ， 用中国风搭 rap 洗脑传统文化 ， 互动玩到了现象级 ， 潮爆的复古风可能成为营销潮流 。

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