产品扩充型开发策略案例？ _经验常识

【产品扩充型开发策略案例？】纤丝鸟品牌延伸成功案例分析　经过价格战、纯粹消耗资源的促销战后，保暖内衣行业的很多品牌元气大伤，不得不在今年重新调整自己的品牌和产品定位。纤丝鸟则深刻意识到有效规避价格战、坚持走品牌路线的重要性。
与此同时，随着纤丝鸟的羽翼日益丰满，有足够的实力和经验赋予品牌拓展的无限外张力，企业已经不再满足于保暖内衣这片领域，今年，纤丝鸟的品牌延伸到羊绒羊毛制品、真丝织品、女装、休闲服饰、常规内衣、女性内衣、家居服、家纺用品、袜业等领域。
独树一帜：借助《非常6＋1》建立品牌梦想
纤丝鸟要实现赞助大型活动的超值回报，首先就必须在自己内衣产品的品牌战略定位上与赞助项目《非常6＋1》之间建立这种合理的、恰当的商业联系。《非常6＋1》已经树立起自己鲜明的形象——“演绎梦想、放飞梦想” 。那么，纤丝鸟的内衣产品应该如何诠释自己的“梦想”呢？
梦想广告——
1.居家环境中，一个身穿休闲服的女人，“一个女人，应该随时都能出得厅堂、入得厨房。现在，纤丝鸟女性内衣帮我实现了这个梦想。”镜头切换至：一个身着纤丝鸟内衣、苗条纤细的女人。
2.寒风凛冽中，一个身穿臃肿大衣的男人，“我的梦想是：不管春夏秋冬，我都能以精明强干的形象出现在我的客户身边。现在，纤丝鸟保暖内衣帮我实现了这个梦想。”镜头切换至：一个身着纤丝鸟内衣、西装革履的男人。
诸如此类，等等。
梦想产品——
应该在新一批产品的包装盒或包装袋上印制“梦想”、“非常6＋1”、“演绎梦想、放飞梦想”等醒目字样，以告知、提醒消费者纤丝鸟内衣与《非常6＋1》之间、与实现个人梦想之间紧密的联系。
梦想促销——
可以在《非常6＋1》节目前向在场观众发放产品宣传册(袋)、印制有“纤丝鸟”字样的文化衫；节目中针对嘉宾、在场观众或电视观众进行产品知识问答，并向优胜者赠送纤丝鸟内衣礼品；节目后从全国购买纤丝鸟内衣的消费者中抽取一定名额的“梦想幸运者”参加下一期的《非常6＋1》现场节目。
梦想代言人——
李勇，《非常6＋1》栏目主持人，是诠释“演绎梦想、放飞梦想”的最佳人选，自然是纤丝鸟内衣绝佳的“梦想代言人” 。李湘，《快乐大本营》栏目主持人，是诠释“快乐梦想”的最佳人选，自然也是纤丝鸟内衣绝佳的“梦想代言人” 。如何更好地实现品牌延伸，纤丝鸟希望与读者就以下问题进行交流：
1.纤丝鸟公司应如何借助这次赞助大型活动的机会，设计并开展促销和广告宣传活动，配合“CCTV纤丝鸟杯”《非常6＋1》特别活动《梦想中国》电视大赛的进行，完成央视王牌栏目与内衣著名品牌的共同提升，实现赞助大型活动的超值回报。
2.纤丝鸟的品牌延伸之路，该如何找出最佳的起跑点和突破点呢？从而成功地实现品牌延伸。
纤丝鸟以精准的市场定位与营销策略，在连年混战的保暖内衣行业，迅速成长为行业英雄，可以说是具备了一个品牌延伸的潜质：知名度、专业性、影响力，如何将纤丝鸟的品牌价值实现最大化增值，获取差异的利润，必须运筹帷幄，方能凤舞九天。
“凤舞九天”的舞姿——确立品牌架构
品牌延伸是双刃剑，是采用单一的品牌架构，还是母子品牌架构，还是亲族式的品牌架构？关键要看那一种与企业的资源、现状最匹配。
产品如何快速有效地启动市场，关键要看品牌的影响力与号召力。纤丝鸟已在保暖内衣领域建立了自己的强势地位，如果将自己的品牌进行有效定位与核心提炼，并进行有效的整合传播，可以充分利用品牌的个性、风格来快速进行跨行业的品牌延伸，确立单一的纤丝鸟品牌架构无疑是最适宜的。

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