可以说这一营销举措 ， 为消费者选择电脑 ， 建立了一条新的标准 ， 直到现在都一直影响着消费者认知 。

05
世界上最好的工作

2009年 ， 澳大利亚昆士兰旅游局在全世界范围发起了一场申请 “全世界最好的工作” 的活动 ， 获胜者不仅可以获得一份15万澳元/6个月的高薪工作 ， 还可以享受大堡礁豪华住宿待遇 。

在风景如画的岛屿上散散步 ， 喂喂鱼 ， 写写博客 ， 告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅” 。 这样工作6个月 ， 就可以得到15万澳元(约70万人民币)的薪酬 。

工作地点是澳大利亚的大堡礁 。

面向全世界招聘 。 求职方式是录一段视频发到昆士兰旅游局的邮箱 。

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最终 ， 活动一共收到了来自202个国家和地区的近3.5万份工作申请 ， 招聘网站的点击量超过800万 。 昆士兰旅游局大费周章哪只是为了招一个看护员 ， 很明显就是为了大堡礁旅游业 。

70万人民币作为推广费用可以说是非常少 ， 但他们很成功 ， 据媒体报道 ， 本次活动一共为大堡礁带来了相当于2亿美元的宣传效果 。


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营销除了找渠道做广告 ， 真的得敢想敢玩 ， 不要只盯着直接转化一个点 。

06
把地球上最不缺的元素卖到最缺

钻石最早应该是兴起于欧洲 ， 皇家和贵族们用砖石首饰来炫耀财富和地位 。 当时产地固定且产量极低 ， 只能用作皇家特供 。

但19世纪末 ， 南非发现了一座巨大无比的钻石矿 ， 其储量是全球原储量的十倍之多 。 这时 ， 英国戴比尔斯公司（De Beers）买下了这个巨大的钻石矿 ， 巅峰时戴比尔斯公司控制了全球90%的钻石出货量 。

但是大规模的开采导致钻石价格崩盘 ， 人们发现被认为极度稀缺的钻石原来并不是那么稀缺；再加上钻石的唯一元素就是碳 ， 可以说是这个世界上最不缺的元素之一了 ， 所以当时大众市场对于钻石的消费一直不高 ， 人们不需要 。


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那在当时如何把不值钱的钻石高价卖给别人 ， 还必须做到让购买你钻石的客户 ， 心甘情愿不再转手呢？

这个时候 ， 戴比尔斯放大招了 ， 他们紧紧控制钻石的出口量 ， 同时为了打动世界钻石需求 ， 打出 “A diamond is forever(砖石恒久远 ， 一颗永流传)” 的经典口号 。

利用钻石代表美好、永恒、爱情 ， 将钻石同美好的爱情相互联系起来 ， 建立了 “ 钻石=美好+永恒 ， 而爱情=美好+永恒 ， 所以钻石=爱情 ” 的认知 ， 让人们对钻石从此有了疯狂需求 。


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这句广告语更是被《广告时代》杂志评选为20世纪最伟大的广告语 。

最终 ， 戴比尔斯成功地把钻石推广给了大众 ， 使钻石的价格一路走高 ， 并最终形成了如今高度垄断的钻石市场 。

07
金龙鱼的1∶1∶1

最开始 ， 金龙鱼引进国外已经很普及的色拉油 ， 虽然有市场 ， 但不完全被国人接受 。 色拉油虽然精炼程度很高 ， 但没有太多的油香 ， 不符合中国人的饮食习惯 。

后来 ， 金龙鱼又研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品 ， 使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合 ， 使得产品创新终于满足中国市场 。

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