这款获得年度金属包装奖的产品前后共经历三年时间的研发 ， 在保留英国最受欢迎的28毫米颈瓶基础上 ， 仿照Tecnocap化妆品瓶身设计 ， 使之适合于瓶装水；同时调整成型部件 ， 以方便添加滚动式顶部和食品级BPA NI衬垫 。 相较于普通铝罐 ， Re：Water实现了100%回收 ， 这也是 世界上首个实现完全回收铝瓶的产品 ， 而制造这个瓶子所需的能量比制造原铝减少了95% 。
对可持续发展充满热情的还有 Small Giant s ， 一家获得今年 年度品牌项目奖 的零食品牌 。
油炸笋虫、烤大蛐蛐、爆炒蜂儿……这些对于吃脑花、啃兔头的中国人来说早已是见怪不怪的美味高蛋白 ， 但对于西方人而言却是极具挑战性的食物 。 该品牌用心良苦地以怪异为卖点 ， 通过颠覆性的鲜艳色彩和塞满超大奇怪但可爱至极的蟋蟀包装 ， 煞费苦心地将“恶心”转变为“美味” ， 以此鼓励西方人参与进“可持续零食”的食用中 。
不过西方民众对这款特殊产品还在怀疑和跃跃欲试之间来回徘徊 ， 毕竟这样一款用蟋蟀粉制作的“美味饼干”在当地绝对是新生事物 。 但Small Giants公司对此十分从容 ， 他们在官网上逐一列出食用昆虫的五大好处 ， 立志要引发一场令人兴奋的食品革命 ， 给消费者带去全新体验的同时为修护地球添砖加瓦 。
去年的英国包装奖 ， 嗜好“提神两件套”的评审团们也将目光聚焦在盛装咖啡因和酒精的容器上 。
Absolut伏特加和Ardagh集团合作推出了一款限量版 “Absolut回收”伏特加酒瓶 ， 这是一款完全原创的“可视化回收”瓶——由无数可回收碎玻璃“拼贴”而成 。 而要完成这样的设计 ， 泛欧洲设计团队需要采用包装上的逆向工程： 先将雕塑数字化扫描到建模系统中 ， 再重建设计以便其在生产中顺利工作 ， 经过这样的数字扫描和虚拟雕刻技术操作后进而创建出最终的3D形状 。 出于实用性考虑 ， Absolut在挑选“碎玻璃”原材料时都是 随机选择可回收瓶子 ， 其实这也是循环经济的直接缩影 ， 强调回收和再利用现有资源的必要性 。 因为如此独特的设计理念和外观也使得其夺得去年包装奖年度玻璃奖 ， 可谓是实至名归了 。
作为Cafédirect的长期品牌合作伙伴 ， Family and Friends也被要求构思设计出一个服务于 “可持续+年轻化+高端” 咖啡的外卡套 ， 2020年Brand Project of Year奖获得者cafedirect London fields roastery 由此诞生 。 因为品牌将目标消费场景设在了伦敦历史悠久的百老汇市场附近——咖啡爱好者和年轻商人的天堂 。 所以受此启发 ， 这款卡套也采用了现代的粉彩 ， 将当地手工酿酒厂、面包店和咖啡馆等充满活力、时髦的场景淋漓尽致地展现 ， 并将该系列命名为“伦敦田野烘焙工坊” 。
就这一点上 ， 国内本土咖啡三顿半其实早已先行一步 。 在如今竞争激烈的咖啡赛道中 ， 我们能看到它一步步突出重围 ， 成功破局：三顿半将目光锁定在年轻的咖啡爱好者上 ， 并打出 「在家/在办公室/出差/旅行」 全场景随时随地喝咖啡的口号推出 「精 品速溶咖啡」 ；同时也在一年两季度中举办 「返航计划」 ， 回收三顿半特色小杯子并进行周边兑换 ， 从而带领消费者探索更多的生活方式 。
前有三顿半打样 ， 后有Cafédirect试法 ， 国内企业也不妨循着 “产品+品牌+ 理念” 三合一的方案探寻更多可能性 ， 在输出自身品牌文化的同时收割大批消费者的倾心 。
环境保护要提倡 ， 关注消费者仍是首要任务环境保护是当前全球亟待持续关注的话题 ， 但解决消费者痛点依旧占据品牌首要诉求——关注消费者需求的品牌才是好品牌 。

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