【万用套筒、低碳纸盒、可视化回收酒瓶…可持续与交互性刮起包装设计新风】芝加哥城披萨包装供应商——ProAmpac–Rap公司便把视线下沉到了当代快节奏消费场景下顾客的真实使用感 ， 将现有技术新用到即食食品包装上 ， 于是 ， 芝加哥城披萨?slice HandRap 顺应而生 。 与行业领袖Dr Oetker和Nuttalls合作开发的这项包装 ， 其设计不仅符合人体工程学 ， 最大特点是能在最佳温度下保存披萨口感长达3小时 ， 而不影响产品质量 ， 极大解决了消费者“随走随取”的消费需求 ， 这也使得其顺利拿下今年的 年度顾 客便利奖 。
感恩已过 ， 圣诞将至 。 冬季节日一直是欧美品牌在包装设计上格外费心的元素 。 以迎接圣诞、新年为主题的倒计时日历包装在Foodaily的报道中屡见不鲜 。
由英国香水公司Penhaligon ‘s开发设计的 “Brilliantly British”倒计时日历 就是此类设计中的佼佼者 ， 同时也是今年英国包装奖 Limited Edition的奖项 获得者 。 该包装采用Penhaligon品牌的定制颜色 ， 结合4种彩色印刷、热冲压和压花 ， 展示了带有Penhaligon标志的面包车在Coldstream Guards的护送下于城市街道上运送香味礼物的喜庆场景 。 更为细心的是 ， 车上共24扇门后都藏有不同的芳香美食 ， 再附上可拆卸的英国国旗蝴蝶结 ， 足以使得这款限量版“风味美食车”成为该品牌粉丝的“绝对必需品” 。 充分调动顾客视觉、听觉和嗅觉等多感官 ， 这不仅是该包装能够打动评委的最关键因素 ， 也是包装设计的至高理念 。
同样让顾客感到惊艳的 ， 还有去年 Corrugated: Online Retail and Consumer Goods奖 获得者——BoxMart为啤酒商Tiny Rebel交付的 限量版八岁生日混合啤酒礼品箱 。 箱内共有四个隔间 ， 分别放置共八种不同规格和口味的啤酒 ， 再加上个性十足的画风 ， 显现出品牌独特的卖点 。
由于不同寻常设计 ， 这款限量版礼品箱获得了巨大成功：在产品正式发行前便预售了5000份 ， 客户端存货也在短短几周内售罄 。 而本次设计项目的客户啤酒商Tiny Rebel也被这样的数据惊讶到了 ， 评论道：“到目前为止 ， 这是我们最成功的生日包装 ， 我们看到了大量的粉丝和新粉丝 ， 他们被包装和打开体验的每个阶段都惊呆了 。 ”
2020年的 Mental—Promotional, Decorative & General Line奖 颁给了 高端松子酒Fishers Gin 。 这是一款在金属锡上进行装饰创作的产品 ， 也是一个多企业合作诞生的结果——Fishers与Crown Aerosols & Promotional Packaging Europe一起合作推出这款“海上蒸馏的杜松子酒” ， 并直接将海滨起源地和品牌标志呈现在包装上 ， 真实和意象一览无余 。 其实在最初设计时 ， Fishers就和Crown达成共识：以白色锡和渔网外观的概念为起点；最终在测试不同概念和组合后选择了一种精细的压花技术 ， 将“渔网”直接镶在整个锡壳上 ， 再于顶部和底部印上印章 ， 从而创造性地完成了惊艳的金属印刷 ， 让这款来自海滨小镇的高端松子酒的气质展露无遗 。
总结英国包装奖是英国包装行业中含金量十足的奖项 。 每年年末 ， 来自主要品牌、零售商、贸易机构和非政府组织（包括乐购、玛莎百货、Nestlé、玛氏、BCMPA和世界自然基金会）的专家们都会齐聚在英国伦敦 ， 集中审查来自制造商、开发商、设计师、品牌和零售商众多类别中的各类参赛作品 。 如此强大阵容评选出来的奖项无疑是对参赛产品提供的“非凡支持” 。
纵观过往2年的英国包装奖获奖作品 ， 植物基与可回收是最大趋势 ， 提升便捷性和交互性也是一大亮点 。 在迎合可持续、低碳社会大趋势前提下 ， 如何让产品设计融合品牌理念和消费体验 ， 获奖产品做出了最好的诠释 。

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