《漠河舞厅》带火一座城背后的4条方法论( 二 ) _信息快讯

如果不是丁真，估计大多人都没听过理塘；如果不是漠河舞厅歌曲的走红，大多数人都不曾关注到这个中国最北的小城市漠河。
不止漠河文旅局，全国其他旅游推广可思考，在新载体、新内容、新媒介时代里如何让城市名片更受关注。
02 以小见大的故事一个小人物带动用户情绪，引发共鸣。漠河舞厅的背后，是爱情的凄美和坚贞，是张德全老人对亡妻的怀念。
一段长达34年的独舞，只为了纪念一个永远也不会来和他跳舞的人。这首歌，就像是流动的火焰，轻易点燃人们对爱的渴望和温存。

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在浮躁的情感时代，人们更向往纯粹的爱情。很多人说着“相爱到老”的誓言，却换来了一个个曲终人散。而张德全却和康氏被迫失散在路上，跳着不能成双的交谊舞。小人物和小故事的单纯、执着、纯粹正如漠河镜像，倒映出城市的纯粹和简单，让人心生向往。
《爱欲之死》里提到当今社会的爱情，更多标签是需求、满足和享用。那种能反映真正爱情不计取舍的小故事，总能带动受众的情绪。
正如荷西和三毛的故事，让沙漠和撒哈拉的标签得以流传。好的传播，从不不是轰轰烈烈，而是以小见大满足大众的情绪。在34年里，小人物一遍遍重温昔日的美好。他死守亡妻生活的地方——漠河；他孤独重复亡妻的爱好——跳舞。
03 引爆扩散的X因素流量明星的二创创作、公众人物扩散，增加传播K值让火越烧越大。抖音上#漠河舞厅#标签话题，二次创作不计其数，有素人、有腰部达人、有知名演员等，让原本具有发酵属性的话题，加速传播，成为放大器。
超过36亿次播放的背后，不单纯是一首歌的爆火，还有用户背后的情绪带来的一系列行为反映。
现场及传播，抖音上关于“漠河”的搜索量环比增加了621%，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨粉数万。
某知名电影解说UP主在解说《白日焰火》时，重点介绍演员廖凡跳舞的片段，片中廖凡在舞厅独舞时UP主用的伴奏也是《漠河舞厅》，这个片段后来在全网疯传，一向低调的廖凡还因此登上抖音热搜。

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走红以后，漠河文体旅游局的直播成为常态，长尾流量也纷纷涌现。廖凡等明星二次创作，漠河文体旅游局常态直播，是引爆传播的X因素。一团火燃烧容易，想要遍山的火一起燃烧，事件发酵的X因素必不可少。
04 简明扼要的谈资载体一个金句，一个不看新闻都能概括的话题，能让用户作为茶余饭后的谈资，在无形之中让事件得以疯传。
你可能很难讲出漠河舞厅的故事，但是张德全、爱情故事、纯粹等关键词总能不经意间谈起；总能模仿、哼着《漠河舞厅》音乐高潮部分。
你可能很难讲出对舟山旅游的怀念，但是“爱别太满，别睡太晚”在瞬间也许对你有所触动，甚至忍不住去“普陀山上”大师的抖音里一窥究竟。

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你可能很难描述出环球影城的壮观，但是威整天的“社交无敌症”“话痨”“愚蠢的人类”等，就算没看完环球影城的来龙去脉，也能泛泛而谈。
好的传播是简明扼要，一个能引发用户好奇的观点，比一个平平无奇的事实更能被扩散。

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