《漠河舞厅》带火一座城背后的4条方法论( 三 ) _信息快讯

大部分用户只会被舆论、被情绪带着走，不会关注事实，只关注观点。事实有“真假”，但是观点只要不违反事实、逻辑自洽就没有“对错”之分。
十几个字的标题，一句话的金句就能简明扼要阐述一个观点；而分清事实却需要烧脑、深入事情的细节，大部分用户是没有耐心去听取事实，更愿相信“听风就是雨”，甚至更喜欢千奇百怪的无中生有。
05 以弱示强的传播逻辑

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什么是弱传播？
现实世界中的强者，往往是舆论世界中的弱者。舆论的世界，自下而上的弱传播更能引发疯传，自上而下的灌输式传播反而显得苍白无力。
如果一开始，漠河文体旅游局就传统灌输式信息传递，一定不会有如此强烈的话题感。
你品，“我们拥有中国最北、龙江源头、神奇天象、圣诞世界、原始石林等垄断性旅游资源，是国内为数不多的能够观测北极光、体验极昼极夜的地方，漠河是国内无污染的天然净土之一，是国家生态安全重要保障区、黑龙江省生态功能保护区。
听起来显得苍白无力，更不会有跟风的用户去讨论漠河、关注漠河。反而是无意中的张德全和对爱情的态度，让这座小城注入灵魂，深受讨论。
想象一个场景，传统的销售团队可能每天打鸡血、灌输心灵鸡汤，甚至自上而下压迫式灌输理念，然后事情的效果却很不理想。
为什么？
从传播上来看强者灌输式，只会让受众产生反感、抵触心理，表面上信息传递到位了，实质上很难引发受众主动传播。
同样，因为话痨威震天的怼人而让北京环球影城多次登上热搜，出现一票难求的火热现象，小的威震天盘活大的环球影城。
北京环球影城不会告诉开业新客酬宾，不会告诉你项目多么好玩，不会告诉你门票多么优惠，而选择局部的威震天去代替整体的环球影城。自下而上的弱传播，让话题持续发酵，让人心生向往。
06 最后的话不同事件疯传的秘密，大部分是偶然。虽没有通用方法可遵循，但也有值得借鉴的创意。以小见大的故事，不可控的X因素，以弱示强的传播逻辑，简明扼要的谈资，这是一团烈火熊熊燃烧必不可少的部分。
对于现象级传播，与其刻意为之不如无心插柳。
至少，有一点可以肯定，自上而下的强势传播在新媒介时代里已经行不通，一起做传播世界里的弱势群体，可能会收获别样的效果。
【《漠河舞厅》带火一座城背后的4条方法论】本文来自微信公众号 “人人都是产品经理”（ID：woshipm），作者：郑火火，36氪经授权发布。

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