投百亿美金，重仓小店，字节直播电商即将“引爆”海外市场( 二 ) _信息快讯

对于TikTok百亿补贴扶持直播电商的消息，亿邦动力向多位接近TikTok的人士求证，几乎都得到了肯定的答复。其中一位业内人士淡定地表示：“是不是有100亿这么多不确定，但TikTok直播补贴政策一直在线的。 ”
亿邦动力获取的一份TikTok Shop英国跨境商家11月的激励政策材料显示，新入驻的商家不仅可以享受90天内全部订单免佣激励，每个订单还能获得最高5美元的运费减免。其中最大可减至0 ，相当于由官方包邮。而在8月份的激励政策中，每个订单可获得的最高运费减免金额仅为4美元。
“看看黑五期间的数据跑得怎么样，如果不够理想，估计TikTok还要放更高的政策，除了资金补贴，还会有直播流量扶持。 ”另一位服务商则指出。
02“兴趣电商”出海：TikTok小店或于年底在美国上线自今年6月美国撤销TikTok禁令后，商家和服务商就对TikTok Shop在美国的上线充满了期待。
一位在印尼地区做TikTok Shop的商家说道：“TikTok印尼小店3月份就开始了，现在各方面都已经很顺畅了。印尼人很乐于观看直播，也能接受这种购物方式，可惜客单价太低了。如果美国市场能上小店，那肯定是个好事。 ”
另据多位英国TikTok Shop商家介绍，尽管6月TikTok便放开了跨境商家的入驻，且补贴奖励持续不断，但由于英国用户对于直播带货的接受程度不高，很多时候都处于“只种草、不带货”的状态。 “跑了几个月下来，研究了好久，目前我们TikTok英国直播间月流水浮动在7000-8000英镑。 ”一位商家指出。
在多数商家看来，尽管英国站的量慢慢起来了，但还是更期待“用户开放程度更高”的美国站能上线小店。 “美国是TikTok的第一大市场，大多数中国跨境电商卖家（尤其是出海品牌）的主要目标市场也是美国，用户、产品都是匹配的。 ”某TikTok服务商表示。

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数据显示， TikTok在美国的月活跃用户数已经突破了1亿，其活跃用户增速及对Z世代用户的吸引力远超亚马逊等传统电商平台。而据eMarketer预测，到2021年底， TikTok的美国Z世代用户量将超过Instagram 。
TikTok还拥有众多“独有”的用户。 TikTok在11月初发布的假日营销指南报告显示， 52%的TikTok用户不使用Instagram ， 45%的TikTok用户不使用Facebook 。换句话说，商家可以通过TikTok接触到很大一部分Instagram和Facebook覆盖不到的用户。
截至11月， #TikTokMadeMeBuyIt#标签在TikTok平台上的浏览量已经超过了58亿次。与2020年5月的数据相比，当前TikTok上的购物量增加了553% 。今年最火的一个TikTok带货例子是，一位女大学生在TikTok上发布穿着Aerie品牌紧身裤的视频，一下子使这个紧身裤成为全网爆款。
TikTok激起的购买力得到了各大企业的重视。
比如，加拿大连锁书店Indigo Books & Music官网推出了专栏“Now Trending on#BookTok” ，专门介绍当下在TikTok上流行的书籍，并在自己的实体店中设置了TikTok爆款书籍专柜。亚马逊美国站最新推出的“Internet Famous”栏目，涵盖了各大社交媒体中备受人们关注的商品，其中绝大多数都来自于TikTok 。
在上线TikTok Shop之前， TikTok目前已在美国市场推出了“简约版小黄车”——TikTok Storefront ，用Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等建站平台开设独立站的商家，可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront 。消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。

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