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总之 ， 它的经营状况可以说是一年不如一年 。
直播间成了救命稻草曾经被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔 ， 混得一天比一天惨 。
可是谁又能想到 ， 如今它还能借着“濒临破产”的噱头 ， 误打误撞地在直播间 ， 靠着清仓捡漏火了一把 。
虽然 ， 这并不一定能拯救在管理和策略上出现问题的拉夏贝尔 ， 但不可否认的是 ， 如今越来越多的失意企业 ， 都想借着直播的势头翻身 。
毕竟 ， “鸿星尔克”的例子大家都看到了 。
今年7月 ， 靠着“破产式捐款”狠狠拉了一波好感的鸿星尔克 ， 让我们看到了网友“野性消费”的力量 。

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原本经营惨淡的鸿星尔克一下子爆火 ， 直播间里的东西供不应求 ， 销售业绩一度猛翻52倍 。
再比如 ， 受“双减”政策影响 ， 损失惨重的新东方如今也走上了直播带货的道路 。
11月7日 ， 年近60岁的俞敏洪走进直播间 ， 并透露未来新东方会成立一个大型的农业平台 ， 自己和几百名老师会通过直播带货 ， 帮助农产品销售 。

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曾经反感直播电商的董明珠 ， 最后也不得不顺应时代的潮流 ， 亲自下场干起了直播带货的活儿 。
自己干了还不够 ， 董小姐还亲手打造了一个专属于格力的网红 ， 来搞直播带货的业务 。
前不久 ， “要被培养成第二个董明珠”的孟羽童 ， 作为董明珠的女秘书获得了大量网友的关注 。

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听到这个消息以后 ， 李国庆在直播间预言：董明珠这是为了直播带货炒作呢 。
结果还真让他说中了 。
网友们很快发现 ， 一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册 ， 头像和账号名表明这是董明珠与女秘书的带货账号 。
账号绑定了名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺 ， 里面卖的都是格力的一些小型家电 。

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看来这两年在营收上被美的暴打的董小姐 ， 终于还是盯上了直播带货 ， 想借着直播这个东风翻身 。
从桩桩件件的事情看来 ， 如今直播带货这个业务 ， 似乎成为了各路“失意企业”的手里紧握的救命稻草 。
但直播只是一个销售渠道 ， 稻草只是稻草 ， 他还是很难救命 。
当初爆红的鸿星尔克 ， 在一百天过后热度逐渐冷淡下来 ， 其抖音粉丝量直线下降 ， 平均每天几乎能掉一万粉丝 。
因某事件爆红而带来的热度终究会褪去 ， 如果不是用产品的质量来培养用户粘性 ， 是很难获得长久的效果 。
面临“危机”的失意企业们必须深挖出问题的根源 ， 直播带货能解决的只有销售渠道 ， 对于管理和产品上出的问题可以说是“治标不治本” 。
直播间 ， 救不了失意人 。
本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID:apptoday） ， 作者：布鸟 ， 36氪经授权发布 。

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