直播 ， 救不了失意人
前不久 ， 刚刚宣布被申请破产结算的“中国版ZARA”拉夏贝尔 ， 在昨天冲上了热搜第一 。
上热搜的理由也很淳朴 ， 想薅羊毛的网友太多 ， 全跑直播间捡漏去了 。
然后 ， 薅羊毛的消息一传十十传百 。
11月25日 ， 涌入直播间的“数万人”已经变成了“数十万人” 。
平常直播观看量几乎从未超过十万的拉夏贝尔直播间 ， 如今涌进来40多万等着薅羊毛的网友 。

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直播间打起了“骨折”【“中国版ZARA”濒临破产，数十万人涌入直播捡漏】这一次 ， 可以说 ， 拉夏贝尔靠直播又火了一把 。
我就纳闷了 ， 到底是捡了多大的漏 ， 咋还至于上个热搜第一 。
点开一看我就后悔了 ， 昨儿我到底干嘛去了 ， 这种羊毛我怎么能没薅到？
直播间里许多商品都搞起了“清仓价” ， 不仅如此 ， 苏宁的拉夏贝尔旗舰店更是发放了部分商品可用的”满700减600”优惠券 。

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有不少网友在社交平台上晒出自己的订单 ， 一件七百多的棉服 ， 如今只要一百多就能薅到手 。
但薅羊毛这种事情要趁早 ， 去晚了就跟布鸟一样 ， 啥也买不着 ， 剩下的都是些既不便宜也不好看的 。
反正等我赶到战场的时候 ， 一百多块的棉服是已经找不到了 。

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当然 ， 有网友认为这不过就是一场营销行为 ， 减价也不多 ， 全都是套路 。

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也有网友说 ， 拉夏贝尔家的直播间一直以来都是这个价格 。
每天都是那几件衣服 ， 每天都重复说“只有今天是这个价” ， 都是套路罢了 。

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咱也甭管这羊毛是不是营销行为 ， 起码这一波下来 ， 拉夏贝尔算是在直播带货上扳回一城 。
直播的过程中 ， 有网友问主播公司被破产清算的问题 ， 主播回复称“还存在很大的不确定性” 。
网友们在下面纷纷调侃拉夏贝尔靠清仓赚了一波 ， 这下可能就不用破产了 。

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“被申请破产”的拉夏贝尔11月22日晚上 ， 拉夏贝尔发布公告表示 ， 公司被债权人申请破产结算 。

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虽然公司方面称 ， 本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性 ， 但如今拉夏贝尔的经营状况的确已经非常不容乐观了 。
拉夏贝尔于2014年登陆港交所 ， 2017年又在上交所主板登陆上市 。
彼时的拉夏贝尔可谓是风光无限 ， 高峰时期在国内有近万家直营店 。
并且作为国内第一家在“A+H”股上市的服装公司 ， 拉夏贝尔的市值最高被炒到过120亿 。
截至11月26日收盘 ， 只剩下了12.21亿 ， 这些年就这么蒸发了90% 。

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事实上 ， 2017年登陆A股之后 ， 拉夏贝尔的业绩就在逐年下滑 。
2019年 ， 公司的亏损就已经达到了21.66亿元 。
2020年7月 ， 因连续两个会计年度经审计的净利润为负值 ， 拉夏贝尔还被实施了退市风险警示 。
根据拉夏贝尔2021年第三季度的财报来看 ， 截至今年9月30日 ， 拉夏贝尔的负债已经超过了38亿元 。

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