于是，岚图作为东风汽车定位于高端市场的电动车品牌顺势而生 。 凭借岚图，东风自主品牌也算是赶上了电动化的最后一班车 。
但不得不说，岚图所面对的市场环境非常恶劣 。 想要激活一个从零开始的新品牌，绝非易事 。
作为东风迈向电动化的第一步，岚图虽然伴随着东风集团的大力营销出圈，但彼时在特斯拉、蔚小理等顶级流量车企的光环下，岚图在终端市场几乎没有什么影响力，更别提销量 。
有时候传统车企的光环不但不是优势反而会拖累新的品牌，中低档乘用车的形象已经深入人心，要向消费者推销高端电动车确实有点为难 。
【新能源，万事俱备只欠“东风”？】而从产品本身的角度来讲，纯电动汽车的特点是快速迭代，有的企业在两到三年，有的企业甚至一年就做一次大的迭代 。 对于传统燃油汽车来讲，过去的迭代周期可能在五年左右，在客户看来就是慢和老旧，使得不少消费者认为新造车企业的电动汽车是趋势和未来 。
加上消费群体在当下更加关注智能交互和自动驾驶，而很多传统汽车企业在制造和质量方面的壁垒，反而在这个新兴的消费群体中没有得到特别关注 。
因此，电动车这样一个全新的品类在面对变化的消费者的时候，也需要一些新的思维来销售 。 传统车企虽然具有一定的渠道优势，能让新推出的产品，立刻抵达消费者，但如今的造车新势力，在品牌塑造和宣传方面似乎更懂如何把控消费者的心智 。
岚图虽然采用新势力的直营店售车模式，但从8月份开启交付以来，总交付量仍不足3000辆 。
相较于造车新势力，传统车企由于具备较好的成本管控优势，在经济型电车领域相对具有领先优势，因为经济型电动车的消费者更看重性价比 。
然而，东风一开始选择高端路线就意味着舍弃了自身的成本优势，同时想要突破固有的品牌形象，岚图的崛起之路任重而道远 。
但凭借东风的财力，以及深厚的造车经验，良好的产品管控能力，在新能源赛道也是未来可期 。
写在最后从军用车到商用车再到乘用车，东风汽车有着非常深远的历史沉淀 。 东风乘用车在资源、品牌等方面，也具有其他国产车企无法比拟的优势 。
但是，面对汽车电动化，东风却重蹈了诺基亚的覆辙，错失了电动化发展的先机，令人痛惜 。
好在如今的东风已经放下了老牌车企的姿态，决心依靠自主品牌来构建东风长久的未来，并推出了高端电动品牌岚图，也明确了从传统车企加速向“科技企业”转型的目标 。
面对汽车市场电动化、智能化、网联化加速的新格局，希望东风汽车能够跨越重重挑战，抓住这历史性的机遇，用产品力说话，重铸昔日的辉煌 。
万丈高楼平地起，只要开始了，或许就存在些许希望 。
参考资料1.《东风坐拥8个合资、5个自主品牌，却输得一塌糊涂》汽车工业
2.《为什么合资车企在中国新能源汽车市场使不上劲》电动知?未来
3.《2021年，中国电动汽车爆发元年》GoLight出行
4.《混动技术独步天下的日系，为何对纯电那么无感？Myautotime
5.《日本漫长的氢能源计划，不仅仅是改善气候的雄心》全球气候观察
6.《在劲风中升起主桅：东风集团进入创新拓展密集发布的“技术大年”》亿车
7.《电动化与智能化“双驱”，自主与合资车企估值“分层”》红刊社
8.《全球手机霸主诺基亚衰败的经验启示播报文章》中国战略新兴产业
本文来自微信公众号“奇偶派”（ID:jioupai），作者：不言，编辑：钊，36氪经授权发布 。

• 论「日式精髓」，我只服这个120㎡的三口之家
• 怎样购买一只上等的比熊犬？
• 大股东减持、品控难题、流量触顶，三只松鼠要过气了吗？
• 早上不吃早餐能减肚子吗 一天只吃早餐其他正餐用水果替代能减肚子吗？
• 跳绳换脚跳和双脚跳哪个比较好 本人面临中考中考跳绳可以一只脚跳一个吗还是只能双脚跳？
• 燕麦片用开水冲好还是纯牛奶好?，我的目的只想快速减肥
• 红豆减肥法是不是要一整天只吃红豆啊？
• 每天只有30分钟怎么减肥？
• 淘宝怎么开店交多少钱 淘宝开店可以只交30元吗？30元怎么交？淘宝交30元保证金可以开店吗
• 卫龙：成于辣条，困于辣条