农特产让年味更浓
特色农产品还成为人们走亲访友送礼选择——成都谭大叔多年前曾出差到甘肃 ， 对当地羊肉念念不忘 ， 最近他就在拼多多观看直播带货后 ， 花近千元拼单分享了甘肃羊肉 ， 既有春节和家人吃的羔羊切片、羊腿 ， 也有打算送给亲友的全羊、半羊年货礼盒“以往都是送烟酒 ， 实在太普通了 ， 今年礼物感觉很有诚意”
“月明闻杜宇 ， 南北总关心”“没有时间陪父母去全国看看 ， 但至少可以把爸妈没有尝过的味道寄回家 ， 但同时又要安全、健康、营养”疫情反复下 ， 今年没法回家过春节的罗岚也说 ， 最近她在各大电商平台下单各种农特产、民俗手工艺品到进口产品 ， 快递给父母几大包 ， 希望通过年货方式 ， “包起年味 ， 缓解乡愁 ， 裹住亲情”
农产品成为消费者热衷年货背后 ， 逻辑不难理解
一方面 ， 伴随中国居民恩格尔系数持续下降 ， 食品供给实现从匮乏到富足转变 ， 对年货节与年货有了重新理解 ， 农产品重新成为消费升级后的“心头好”
有业内人士认为 ， 年货浸润着中国人复杂而特殊情感的消费行为 ， “农产品成为年货关注重点之一 ， 就是因为对食品需求从吃饱转为吃好 ， 对餐桌要求已逐步提高生态环保、品质优良、味道独特的农特产 ， 恰好满足这些需求”
洪湖莲藕
比如 ， 莲藕本是全国各地最普通食品但洪湖莲藕特殊性在于 ， 生产地属历史上属云梦泽东部的长江泛滥平原 ， 自古以来就有“长江的鱼 ， 洪湖的藕 ， 才子佳人吃了不想走”的美名
因此 ， 口感独具特色的洪湖莲藕 ， 就在全国范围内收获了一批忠粉——比如在广西做点小生意的余女士 ， 用洪湖莲藕做排骨藕汤是她“心头好” ， 时不时会通过拼多多下单洪湖莲藕“解馋” ， 一个月要买好几次因此趁着拼多多年货节 ， 赶在过年前 ， 她准备再囤一批 ， 用来自吃和送人
另一方面 ， 伴随新电商快速发展 ， 拥有数字产业链优势的平台 ， 也借春节契机 ， 不断深入年货“场” ， 探索人与货的升级与破圈 ， 将各地特色农产品推广给全国乃至全球消费者
比如 ， 在1月初 ， 拼多多就联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌 ， 倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源 ， 共同启动“年货节”除了传统的粮、油、米、面 ， 广东揭阳开心果、甘肃永昌羊肉、辽宁丹东草莓……这些以往最远只能卖到省内的特色农货 ， 借助“直播+拼购+产地直发”高速通路 ， 现在几小时就能直接卖给全国各地消费者
永昌当地新农人正在拼多多店铺直播
“区别于11.11 ， 年货节不是简单‘大促’ ， 置办年货是每个寻常百姓家不可或缺的头等大事持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求 ， 通过‘城乡年货共享’ ， 推动各个产地把握年货销售旺季 ， 开拓全国市场 ， 是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在”拼多多年货节负责人如此表示
从相关部门表态看 ， 农产品在年货中的地位也越来越重要1月10日正式开启的“2022全国网上年货节”上 ， 商务部新闻发言人束珏婷就介绍 ， 借助网上年货节 ， 各地应积极组织电商服务向农村延伸 ， 促进农特产品销售
02一个春节如何等于平时十个月
“年货是百姓全年消费的集中爆发 ， 也是消费能力的集中释放”中国社科院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华也表示 ， 年货消费对经济增长有较强促进作用
这意味着 ， 当农特产品借助拼多多这样的“直播+拼购+产地直发”高速通路 ， 成为消费者年货“心头好” ， 就意味着可以帮助农民增收 ， 对更多新农人创业的营收起到越来越重要作用

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