最近一段时间 ， 在“岭南水城”广东揭阳普宁后寮村国道旁 ， 一辆辆货车频繁进出着微蚁云仓工厂大门 ， 将堆在地上的一箱箱坚果炒货装车运走
在微蚁云仓工厂内 ， 迎面是一个占地6000平方米的大型仓库 ， 几万箱开心果整齐列队等待被发往全国各地 ， 生产车间里 ， 工人们仍马不停蹄地挑拣、分装、打包
“这一年营生 ， 十之八九都落在春节前这一个月”微蚁云仓电商负责人赖作新表示 ， 他们为拼多多年货节准备了约200万单、400万瓶左右的开心果 ， 如今最高一天订单数量接近八万单“这样的备货量 ， 还要担心到时候不够卖 ， 年货节带动的购买力实在是太强了”
揭阳开心果
在甘肃省金昌市永昌县 ， 肉羊养殖是当地支柱产业、富民产业如今 ， 客单价稳定在10斤300多元的金昌羊肉 ， 成为拼多多平台最受欢迎的爆款羊肉
“我们可以从当年10月一直卖到次年3月 ， 但最关键的销售节点是年货节这大半个月 ， 卖得好 ， 每天都是11.11卖不好 ， 那就是杀猪宰羊‘愁’新年 ， 是‘愁’不是‘酬’”当地肉羊加工龙头溪源肉联厂销售总监周峰表示
过去 ， 永昌肉羊产业长期面临数量大规模小 ， 品质好却没品牌、卖不出好价钱的尴尬近几年 ， 肉羊上行堵点逐渐被新电商平台疏通——如今 ， 随着手机变身“新农具”、直播成为“新农活” ， 当地新农人在牧场上搭起直播间 ， 在用户热购同时解决了尴尬
同样 ， 在“中国甜玉米之乡”广西横州 ， 春节前一个月也是当地支柱产业甜玉米的重要销售期横州甜玉米的种植面积最初只有50亩 ， 一年三造；线上销路打开后 ， 当地种植面积去年达到25.06万亩 ， 位居西南地区首位为承接元旦、春节等销售旺季 ， 横州人近年来还到毗邻的广东惠州、徐闻等地承包土地 ， 种植第四造“甜玉米”
横州甜玉米
值得注意的是 ， 过去二十多年 ， “年货”农产品都主要依靠线下商超渠道即便入驻电商平台 ， 也不会轻易成为爆款——微蚁云仓在入驻拼多多后的半年内 ， 订单量就毫不起眼 ， 直到去年底的“年货节”才迎来爆发
从开心果 ， 到羊肉、玉米、草莓 ， 不同农特产为何在拼多多“年货节”迎来集体爆发？
在赖作新看来 ， 如此火爆原因有两方面：一是过去进口坚果贵 ， 很多人不舍得吃 ， 但近些年 ， 大家消费信心更足；二是源头直供的拼购方式 ， 让“洋坚果”更实惠——2020年11月开始 ， 赖作新们借助拼多多 ， 将加工后的国外直采开心果直连消费者 ， 缩短时间、费用成本 ， 以此实现“既好吃又不贵”
消费升级只是客观因素 ， 真正至关重要的或许是拼多多的“百亿补贴”扶持政策——它在“年货节”上对用户的吸引力可能远超估计比如丹东草莓 ， 从“极点商业”观察来看 ， 目前全国一二线城市 ， 很多水果店、水果超市供应的大果粒冬草莓大多号称来自辽宁丹东 ， 最贵的线下零售超过90元一斤
丹东草莓
但在拼多多上 ， 最大“丹东99牛奶大草莓” ， 两斤价格不到70元——这一价格 ， 几乎让消费者“无法拒绝”“更重要的是 ， 比去超市买的更新鲜、大个 ， 还更便宜”这是29岁的罗女士 ， 亲自和线下商超对比后的结论
这仍然离不开新电商平台在其中扮演的重要角色：拼多多“农地云拼”模式下 ， 鼓励平台卖家将发货、仓储基地都放在田间 ， “产地直发消费者” ， 不必经过费用高昂的多级分销和过度包装 ， 就能够直接发往消费者手中
从某种角度来看 ， “农地云拼”是一场消费场景革命 ， 让消费者更惠利的同时 ， 商家也会降本增效 ， 有了更多收入

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