“网红装修笔记”为什么频频翻车？( 二 )

网红爆款不一定适合所有人内容平台种草热度不减、落到工程中却频频翻车，对于这一反差，业内人怎么看？
千瓜数据发布的数据显示，今年2月小红书平台家居行业笔记篇数为377458篇，相关互动量达到71157120 。

客户的注意力不断向线上迁移，阿P所在的公司从去年曾强制要求设计师运营小红书账号，每周至少更新两条家装设计相关视频。坚持了有半年时间，粉丝始终没有超过千人，他们便不再投入精力。
“想要线上的流量，又反感各种网红爆款” ，阿P对内容平台的态度复杂。
一方面，线上引流可以给家居行业带来实实在在的订单。《2021抖音家居生态年度报告》显示， 2021年9月，抖音电商家居行业品类交易额订单量都实现了多倍增长。
另一方面，反感则是因为网上很多信息会给读者、观众造成错误引导，进而给工作添麻烦。
他举了一个例子， “网上现在很流行无框门、隐形门，不得不承认视觉上确实加分，可这种门对材料和工艺要求非常高，而且还要搭配无踢脚线、极窄极薄踢脚线。一般拍无框门的视频里只会各种角度拍它有多极简、好看，不会告诉你后面的这些问题。 ”
写笔记、拍短视频更多展示的是单点，而装修是一个连续的过程。单纯种草某一个方案，而前后做不好衔接，翻车就成了必然。
阿P补充道， “很多东西是网红爆款没错，全网都在用，但不一定适合你。客户被那些视频吸引之后，你要一项一项去解释。如果客户想法被否得多了，会影响成单。不否的话，后期就是增项超预算、售后的扯皮。 ”
当然，平台上很多内容也在发挥着积极作用。
有家居自媒体从业者表示，他目前在做的内容主要包括科普、产品评测、趋势解析和优惠信息分享。从浏览数据和互动量来看，科普视频是最受用户欢迎的， “因为这些内容可以直接帮助大家少走弯路，学到一些基本的家装知识。 ”

CBNDate发布的数据可以作为佐证，无论70后、80后还是90后、00后的家装消费者，他们对避坑类内容都表现出了极高的关注度。
一边被网红爆款所吸引，另一边又害怕踩坑翻车。不难看出，有装修需求的年轻人刷短视频、搜装修笔记时的心情同样颇为复杂。
鱼龙混杂，防不胜防看到家居内容流量巨大，某些动机不纯的人闻风而动，装修翻车的可能性再次加大。
根据字节跳动官方发布的数据， 2021年1月-9月，抖音平台有3.6亿用户对家居内容感兴趣。另一边的创作者端，家居相关内容投稿量同比增长221% 。
各平台也在通过流量、奖金等刺激创作者的内容产出，比如此前B站此前就联合家居品牌举办了“生活改造计划”的专题投稿活动。
内容供给激增，鱼龙混杂的问题愈发凸显。
根据观察，熊出墨发现问题主要集中在以下两个方面：
一是内容粗制滥造。

不同视频，同样文案
长期关注家装的短视频用户肯定有这样一种感觉，每隔一段时间，或者换一个平台，就可能刷到一条“似曾相识”的视频。例如，各平台有很多打着“装修小常识”标题的内容，由不同账号发出，配着不同的画面，但是文案却几乎如出一辙。

互相搬运、洗稿，这就是最典型的低质量内容。
二是营销信息趁机涌入，内容真假难辨。
这些内容大多经过精心的包装，其中不少会伪装成素人用户或者借助素人的账号，以短视频、图文笔记的形式展现装修成果，风格大多直击年轻人诉求，温馨、舒适且精致，简直就是理想中的家。

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