“网红装修笔记”为什么频频翻车？( 三 )

美美的照片、视频配上充满文艺气息的文案，作者却不约而同地对价格等关键信息闭口不谈。如果有人在评论区询价，收到的回复肯定都是“私聊告诉你” 。

某种草笔记下的推广信息
此外，家具厂商往往还会采用另一种营销套路。通过上述内容吸引消费者之后，作者会在评论区写明淘宝店铺，并提示报暗号会有专属优惠券。如果成功引流成交，商家则会给予相应的带货报酬。

利益诱惑下，各种专用于引流的内容涌现，翻车问题更加防不胜防。
以刷墙漆为例，阿P告诉熊出墨，这是翻车比较严重的一个环节。很多网友在分享自家墙漆效果时会注明品牌色号，这就很难辨别内容是否存在营销意图。 “看见一张很满意的照片，就跟着别人的色号走，连色卡都不看。实际上，他们发图都加了滤镜、修图的。 ”
这不免让人联想起小红书此前的笔记造假风波，此前媒体曾曝光，一批专业从事代写代发业务的MCN机构活跃于小红书等平台之上，以虚假种草笔记为品牌进行虚假推广。小红书官方近期发布的数据显示，去年底启动“虚假种草”专项治理，至今累计封禁57个品牌，处理相关虚假笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。
显然，作为装修消费者的重要决策工具，平台在鼓励创作者多多投稿的同时，对相关内容的管理也必须加强。
问题的核心是供需错位除了加强对内容的管理，为避免年轻人装修过程中的翻车，我们还能做些什么？
或者换个思路，问题到底出在哪？
事实上，在各大内容平台出现之前，装修行业的翻车问题就已经存在。
众所周知，因为叠加产业链条长，涉及服务角色多，施工周期长而且受地理限制，家装市场一直处于“大行业、小企业”的状态，且各公司专业素养水平良莠不齐。久而久之， “散乱差”就成了家装行业的第一标签。

装修“游击队”
艾瑞咨询《2021年中国家装行业研究报告》指出，中国装修公司大部分都是地方公司和工长带领的装修队，连锁型家装企业的数量占比只有10% 。
找到靠谱的装修公司需要碰运气，翻车，自然成了家常便饭。
在互联网公司介入之后，供需矛盾是否得以解决？解了，又没完全解决。
有业内人士指出， “鉴于家装市场的改造难度极高，互联网平台的工作更多只是单点突破。 ”
术业有专攻。
天猫、京东等电商平台则发挥电商渠道的优势，土巴兔等居间平台把装修公司聚合到了线上，促成供需两端对接。同理，抖音、小红书等内容平台，则利用流量优势以及年轻人聚集为家装提供互联网营销助力。
市场规模的数据对比亦可佐证。灼识咨询在《中国互联网家装行业蓝皮书》里提到， 2020年我国家装市场总规模达到2.6万亿元，彼时，互联网家装市场规模（线上交易口径）为567.1亿元，占比仅为2% 。
供给端的改造有限，而需求侧的消费者却被改造得相当彻底。
特别是年轻人群体，作为互联网、移动互联网的原住民，衣食住行方方面面早已习惯了线上生活的便捷与效率。而第一次踏进装修的战场，卷进一场跟传统行业打交道的硬仗，事前对新家的期待值越高，实际装修过程中的落差可能就越大。
也就是说，内容平台的算法推荐让装修中的年轻人疯狂种草，实际上是放大了需求与供给之间的错位，很可能会让翻车来得更加猛烈。
以为动动手指就能学会装修的年轻人，就此被困在了某书某音里。

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