从月度 TOP10 品牌来看 ， 与唇釉不同 ， 唇膏市场前十几乎均为国际品牌 ， 国际品牌价格带 接近 ， 产品差异化较小 ， 竞争激烈 ， 国货品牌中完美日 较为突出 ， 十一月排名第二 。
 
品类趋势：根据微信公众号“用户说了” ， 国货美妆正以惊人的速度抢占着市场份额 。随着口红的富足 ， 品牌已经不是消费者的唯一追求 ， 顺滑的质地、好看的颜色、精致 的包装或者仅仅是有特色的设计理念 ， 都有可能成为消费者购买的因素 。
 
2.2.3. 唇泥：新需求新品类 ， 国货创新不断
 
2.2.3.1. 品类概览：新品类创新 ， 受消费者高度青睐
 
产品定义：唇部彩妆新 种唇泥直到 2020 年才被商家推出 。唇泥的质地与唇膏、唇 釉都不相同 ， 不是膏状或液体 ， 而是半固体的泥状 ， 视觉上比唇膏更干 ， 但延展性更 好 。
 
主要作用：唇泥上唇后呈现哑光雾面妆效 ， 有较好的遮瑕力 ， 可有效遮盖唇纹 ， 持久 性和显色度都非常不错 。
 
价格概览：根据淘宝数据显示 ， 唇泥产品单价多集中在 40~80 元之间 。高端价格集中 在 80-120 元 。

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2.3. 眼部：修饰“心灵的窗户” ， 消费者需求提升
 
眼部彩妆按照产品形态可分为眼影、眉部、睫毛和眼线 。在疫情影响下消费者出门戴口罩 引发对眼部彩妆的重视 ， 相较于竞争激烈的唇部彩妆产品 ， 眼部彩妆成为不少中小品牌的 一大突破口 。
 
2.3.1. 眼线：使双眼有神 ， 质地多样满足不同需求
 
2.3.1.1. 品类概览：勾勒眼部轮廓
 
产品定义：眼线笔是一类彩妆产品 ， 用来加深和突出眼部的彩妆效果 ， 使眼睛有精神 。
 
主要作用：用于勾勒眼睛的轮廓 ， 使眼睛看上去更大些 ， 增加神采 。
 
产品细分：眼线产品种类繁多 ， 颜色各异 ， 根据软硬程度不同使用效果也不一样 ， 质 地软的容易着色 ， 质地硬的可描画细眼线：1）眼线液：含有油质的液体 ， 可用细毛 刷描画眼线 ， 使用上不易掌握；2）眼线膏：质地较低 ， 使用时需用眼线刷蘸取描画； 3）眼线胶笔：质地介于眼线液和眼线膏之间 。
 
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 眼线类产品平均价格均价为 36 元 。低端价格集中在 20-50 元 ， 中端价格集中在 50-100 元 ， 高端价格集中在 100-150 元 。
 
消费者关注重点： 根据微信公众号“用户说了” ， 从产品功效来看 ，  2021 年 销产品的主要功效宣称是：1）显色度；2）流畅度；3）防晕能力；4）防水能力 。

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2.3.1.2. 竞争格局：均价较低 ， 国货品牌逐步占据主导
 
Top10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， TOP10 品牌为：unny club、小奥 汀、kiss me/奇士美、flortte/花洛莉亚、canmake/井田、akf、judydoll/橘朵、binca vidou、 perfect diary/完美日 、 babrea/芭贝拉 。
 
从月度 TOP10 品牌来看 ， 眼线市场中韩国品牌竞争力较强 ， 2021 年国货品牌大量进入市 场受到消费者青睐表现优秀 。

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