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2.2.1. 唇釉：国货性价比高切入中低端市场
 
2.2.1.1. 品类概览：液体质地 ， 兼具显色度和亮泽感
 
产品定义：唇釉就是将固态唇膏幻化成液态 ， 属于液态质地的唇部产品 。
 
主要作用：唇釉是兼具唇膏的显色度 ， 唇彩的亮泽感 ， 唇蜜的高滋养 ， 到达三效合一 的效果 。
 
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 唇彩/唇蜜/唇釉类产品平均价格均 价为 65.42 元 。低端价格集中在 20-50 元 ， 中端价格集中在 50-100 元 ， 高端价格集 中在 100-150 元 。
 
消费者关注重点：1）显色度：上妆后是否会有色差；2）遮盖唇纹：是否可以填补唇 纹 ， 使嘴唇看起来饱满；3）上妆难度：上妆时是否方便快捷、精准度高 。
 
2.2.1.2. 竞争格局：国货备案快速增加 ， 切入中低端占领市场
 
Top10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， TOP10 品牌为：color key、perfect diary/完美日 、 3ce/三熹玉、into you、pink bear、ysl/ 兰、 mac/魅可、giorgio armani/阿玛尼、joocyee、chioture 优
 
从月度 TOP10 品牌来看 ， 国产品牌 color key 和完美日 长期占据市场前二 ， 相较于国际 品牌来说均价较低 ， 快速切入唇釉市场已经占据较大市场份额 ， 从双十一情况来看 ， 前十 大品牌几乎均为国货品牌 ， 在国内品牌的高强度营销下 ， 国际品牌可能因价格较高而导致 市场竞争力有所下降 。

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品类趋势：根据大麦星球数据 ， 截止到 2021 年 8 月国产非特唇釉备案数为 5569 个 ，  进口非特唇釉备案自 2020 起增长缓慢 ， 2021 年 9 月前备案数仅有 376 个 。可见竞争 还是在国货品牌之间 ， 多数国际品牌在价格和产品数量上 ， 都无法和国货品牌进入同 一竞争轨道 。
 
2.2.2. 唇膏：重要化妆步骤 ， 国际品牌占据先发
 
2.2.2.1. 品类概览：固体形态饱和度高 ， 唇部产品中均价较高
 
产品定义：口红一般是固体膏状形态 ， 质地比唇彩 ， 唇蜜 ， 唇乳 ， 唇釉都要稍稍偏干 ，  偏硬 。唇膏的特点是色彩饱和度高、颜色遮盖力强 ， 由于是固体一般不容易由于唇纹 过深而导致外溢 。
 
主要作用：口红的主要功能使赋予嘴唇色调 ， 强调或改变两唇的轮廓 ， 显示出更有生 气和活力 。
 
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 唇膏/口红类产品平均价格均价为 105元 。低端价格集中在0-50元 ， 中端价格集中在50-150元 ， 高端价格集中在300-400 元 。
 
消费者关注重点：口红功效讨论排名前七的因素分别为： 1）滋润保湿；2）颜色持久；3）显白 4）显色；5）颜色饱满；6）不沾杯；7）不显 唇纹 。滋润保湿和颜色持久是消费者对口红的最大诉求 。

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2.2.2.2. 竞争格局：国际品牌占主导 ， 新设计理念迎创新
 
Top10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， TOP10 品牌为：ysl/ 兰、 perfect diary/完美日 、 dior/迪奥、mac/魅可、giorgio armani/阿玛尼、givenchy/纪梵希、 lancome/兰 、花西子、 tom ford/汤姆福特、香奈儿 。

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